□ 龙玮

10月15日至17日，“第十二届世界旅游经济论坛·澳门2026”在澳门举办。在“旅游+体育：共铸双赢组合”炉边对话现场，霍英东集团副主席、中国香港足球总会主席霍启山，黔东南州台江县委副书记、县长文佳宏，金沙中国有限公司行政副主席兼执行董事王英伟同席交流，共同探讨如何把贵州“村BA”赛场流量，变成全世界游客的旅游清单。

“体育旅游的潜力有多大？目的地如何借旗舰赛事提升形象、留下长期经济价值？”作为本场对话主持人，霍启山抛出的问题，远在千里之外的台江县台盘村，早已用一场场篮球赛给出了实践答案。

乡土为根，守住“村BA”最动人的底色

台江县篮球传统由来已久，早在1936年，村民就借着“六月六”吃新节自发组织篮球赛，这份热爱代代延续。2022年夏天，台盘村篮球赛凭借浓郁质朴的乡土氛围走红网络，被网友亲切称作“村BA”。

一场场乡村球赛，何以能够持续吸引各地游客奔赴山野？文佳宏的回答直白真切：“球员是真的农民，观众是真的老乡，加油声是乡音，奖品是真的乡村土货。”

最根本的准则，就是“村BA”姓“村”。赛事不售卖门票，拒绝过度商业化开发，不设置贵宾席位，球员、裁判、志愿者大多是当地村民。当地政府坚持“在场不上场、到位不越位，只见公仆不见官，只见服务不见人”，把赛事组织的主动权交给村民和篮球协会，自身聚焦安全保障、后勤配套，牢牢守住群众办赛的主体地位。

一球带活百业，赛场溢出乡村振兴活力

火热的赛事不仅点燃球场氛围，更悄然改变着赛场周边的发展面貌。对话现场，文佳宏用三个鲜活小故事，勾勒出“村BA”带来的变化。

冠军队伍没有精致奖杯奖牌，获奖的奖励是一头大黄牛，这便是“牵牛领奖”。在游客眼中新奇特别的奖品，对当地群众而言，是耕耘相伴的伙伴、增收致富的希望，分量胜过任何金奖杯。

“房顶看球”记录下赛事最火爆时的图景：赛场内外人头攒动，周边村民搬起板凳登上自家屋顶观赛，呐喊声响彻山谷。热闹的背后，是乡村人气回流、乡风持续向好、群众精神文化生活不断丰富。

非遗集市里，还有“绣娘抱娃卖银饰”的温暖场景。当地群众一边照看孩子，一边守着摊位售卖银饰、刺绣产品。台江县依托赛事搭建非遗集市，打通线上销售渠道、培育本土特色品牌，让传统手艺走出大山，让绣娘兼顾家庭与增收。

赛事热度，最终转化为实实在在的发展数据。自“村BA”出圈以来，台江县游客接待量从2022年165.34万人次增长至2025年437.48万人次，旅游总收入由17.12亿元提升至48.77亿元；仅2025年，台盘村接待游客86.08万人次，实现旅游综合收入2.59亿元。良好的发展机遇也留住了年轻人，全县青年返乡率超70%，大家返乡开民宿、做直播、卖酸汤、运营研学项目。对许多返乡青年而言，“村BA”传递出一个清晰信号：家乡同样拥有广阔奔头。

串链塑牌，推动乡土IP走向世界舞台

热度之下，外界始终关心同一个问题：“村BA”还能火多久？这也是台江持续思考的长远命题。当地锚定“赛、训、产”一体化发展方向，为IP长久发展铺路。

坚守赛事本真是不可动摇的底线。延续村赛村办、群众主体的模式，赛场全程免费开放，不设贵宾席，门票、停车费一律免收，严格管控物价。中场穿插定点投篮等趣味互动，奖品有猪脚、鸭子、西瓜；正式赛事优胜队伍的奖励，包括鲤吻香米、生态鲟鱼、银饰以及鸡鸭牛羊等本土物产，留住原汁原味的乡土气息。

夯实青训体系积蓄后劲。依托本土篮球学院，联动各类球场、民间俱乐部搭建人才培养网络，常态化开展篮球培训，完善青训梯队建设，持续提升民间球员竞技水平，推动赛事从短期流量火爆转向长期体系深耕。

延伸文旅产业链条打开发展空间。打造“跟着‘村BA’游台江”精品旅游环线，大力发展研学体验项目，串联传统村落与A级景区，打造集观赛、非遗体验、乡村旅居于一体的消费场景，落地“跟着‘村BA’去旅行”“跟着‘村BA’去旅居”两大IP。

持续做强品牌，向着国际市场拓展。当地搭建起国际赛、全国赛、品牌赛、基础赛、主题赛多层级赛事体系，持续办好“村BA”球王争霸赛；依托“村BA”联盟全球运营中心，在俄罗斯、泰国、加拿大、美国设立海外分支机构，不断深化国际交流。台江的目标不只是成为热门打卡地，更要做乡土IP的输出方。2025年8月，“村BA”国际商标在美国完成注册，截至目前，赛事全网累计曝光量突破1500亿人次。

体育和旅游如何实现互利共赢，乡土大地如何与世界相拥。台江的答案朴素而厚重：扎根乡土沃土，敞开大门拥抱世界。今天的“村BA”早已超越一场篮球赛本身，它是中国乡村振兴生动鲜活的缩影，也是世界读懂中国乡土故事的一扇窗口。