□ 阳序言
2025年3月，习近平总书记在贵州考察时强调：“少数民族文化是中华文化不可或缺的组成部分，既要保护有形的村落、民居、特色建筑风貌，传承无形的非物质文化遗产，又要推动其创造性转化、创新性发展，让民族特色在利用中更加鲜亮，不断焕发新的光彩。”这一重要论述既深刻阐明了中华文化与各民族文化的内在关系，也为新时代贵州民族地区文化传承发展和文旅融合发展指明了方向。民族文化越是特色鲜明，越需要放到中华文化整体中认识其历史根脉和时代价值；民族地区文旅宣传越是注重彰显特色，越需要正确把握共同性和差异性的关系，在尊重和包容差异性的基础上增进共同性。
贵州红色文化、民族文化、历史文化等交相辉映，形成了独具特色的文旅资源。随着文旅深度融合不断推进，旅游已不仅是观赏自然景观和地方风物，也日益成为人们认识地方历史、感知地域文化、增进文化认同的重要方式。文旅宣传由此也不能停留于资源介绍和形象展示，而应更加注重揭示文化背后的历史联系、共同根脉和价值内涵。对于贵州民族地区而言，优化文旅宣传叙事，要把丰富多彩的民族文化置于中华民族共同体形成发展的历史进程和中华文明多元一体格局中来认识和讲述，在彰显特色中增进共同性，在展示多样中增强中华文化认同。
把握共同与多样，在文化特色中彰显共同根脉
共同性与差异性，是认识民族地区文化必须处理好的一对重要关系，各民族文化是中华文化丰富多彩的具体体现。民族地区发展旅游，需要通过服饰、歌舞、建筑、饮食、节庆等文化形态形成鲜明辨识度，但特色不能仅仅被理解为“与众不同”。如果文旅宣传长期停留于外在差异的展示，就容易把内涵丰富的民族文化压缩为若干可观看、可消费的符号，而各民族长期交往交流交融形成的深层联系则不易得到充分呈现。贵州各民族在共同开发山川、建设家园的历史进程中，在生产生活、语言习俗、节庆礼仪、工艺技艺和审美观念等方面相互影响、彼此借鉴，今天许多具有鲜明民族和地域特点的文化形态，本身就是各民族长期交流融汇的历史结果。因此，增进共同性，关键是把“共同”讲深，赋予“特色”更加清晰的历史坐标和文化归属。只有既讲清“各有何美”，又讲清“何以共同”，才能使“多彩贵州”之“多彩”更加充分地体现中华文明多元一体的鲜明特征。
贯通历史与现实，在交往交流交融中讲清文化的来路
文化是在历史中形成、在交往中发展的。今天所看到的村落形态、服饰技艺、节庆礼俗和音乐舞蹈，都有其生成和交融的历史过程。贵州地处我国西南腹地，长期以来商贸往来、人口流动和生产协作等持续推动不同地域、不同群体之间的交往互动。由此看，一座传统村寨不仅体现着建筑形式之美，也凝结着各族先民适应自然的共同智慧；各民族服饰不仅有独特纹样和工艺，也蕴含着生产技术、审美观念相互交流的历史印记；各非遗技艺既承载着特定群体的文化记忆，也是中华优秀传统文化的组成部分。贵州深厚的红色文化进一步丰富了这一历史脉络，长征时期发生在贵州的重大历史事件，不仅书写了中国革命伟大转折的历史篇章，也留下了各族群众与红军同舟共济、共同奋斗的历史记忆。把地方史、各民族交往史、革命史同中华民族共同体形成发展史贯通起来，才能使地方文化在中华文化整体中看清其来路、联系与价值。文旅宣传由此也能够从展示文化表象进一步走向阐释文化生成，使游客在感受贵州之“特”的同时，更加深刻地理解中华文化之“同”。
突出有形有感有效，在文旅融合中增进文化认同
铸牢中华民族共同体意识既建立在历史认知基础上，也生成于现实生活之中。增进共同性，既要讲好历史上各民族交往交流交融的故事，也要讲好新时代各民族共同生活、共同发展、共同迈向现代化的故事。文旅宣传只有把传统与现实贯通起来，才能避免把民族文化固化为静态景观。村寨不仅是传统建筑和文化遗产的承载空间，也是各族群众现实生活的家园；节庆不仅是歌舞服饰的集中展示，也是人与人交往和情感联结的重要场域；非遗不仅需要保护传承，也在现代生活中不断实现创造性转化和创新性发展。
近年来，贵州“村BA”“村超”等群众性文体活动受到广泛关注，一个重要原因在于其把地方文化、群众生活和开放交往自然结合起来，使各民族共同参与、共同欢乐、相互交流成为可见可感的现实场景，这也启示文旅宣传在中华民族共同体叙事中不在于反复使用宏大概念，而在于善于从普通人物、日常生活和真实故事中呈现共同性，尤其在短视频、直播、数字展陈、沉浸式体验中不断发展的背景下，既要增强传播吸引力，也要避免把民族文化简单处理为视觉标签，既要让游客看到贵州文化“有什么特点”，更要让人们理解这些特点为何共同属于中华文化；既要展现文化形态之美，更要讲清其中蕴含的共同价值、共同记忆和共同精神。只有做到有形有感有效、入脑入心，文旅宣传才能真正由“看见贵州”走向“读懂贵州”，由展示文化走向增进认同。
增进共同性，不是消除差异性，而是使差异性在中华民族共同体中得到更加完整、更加准确的认识；不是削弱特色，而是赋予特色更加深厚的中华文化内涵。贵州民族地区文旅宣传叙事的优化，应始终坚持铸牢中华民族共同体意识主线，正确把握共同性和差异性的关系、中华文化和各民族文化的关系，在讲好贵州山水之美、文化之美的同时，讲清各民族共同开发建设贵州的历史，讲清各民族文化交融汇聚的事实，讲清各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展的时代实践，使“多彩贵州”不仅成为具有鲜明辨识度的文旅品牌，更成为展示中华文明多元一体、讲好中华民族共同体故事的生动窗口。
【作者系贵州省铸牢中华民族共同体意识研究基地（遵义师范学院）副主任；本文系贵州省科协决策咨询项目《贵州省民族地区文旅宣传叙事体系的优化路径研究》（编号：QKX2026-ZX-035）的阶段性成果。】