□ 贵州民族报全媒体记者 杨文静 缪富霞 宋 兰 刘 翔
这些年，贵州的乡村格外“热”。
“村超”“村BA”“村歌”“村马”“村T”……一系列自带泥土气息的“村字号”活动，正以前所未有的热度，刷新着人们对贵州的认识。
这股热潮也连续几年被写进贵州省政府工作报告。“‘黄小西吃晚饭’等重点景区持续火爆，‘村超’‘村BA’等村字号活动热闹非凡……旅游产业综合实力、经济效益明显提升。”在今年的贵州省政府工作报告中，“村字号”再次被提及。
热潮之下，思考更深。如何让“村字号”IP走得更稳、行得更远？在今年的省两会上，代表委员们聚焦这一课题，分享经验、建言献策，共同探寻从“火爆出圈”到“长远繁荣”的可持续发展路径。
群众是“村字号”的生命力
“‘村超’背后是不是有高人？”“有！”省人大代表、榕江县委书记徐勃在2026年贵州省两会首场“代表通道”集中采访活动上的回答响亮而笃定：“‘高人’就是参与‘村超’的人民群众。”
四年前，黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”火了，只要开赛，现场座无虚席，观众上至七八十岁的老人，下至几岁的孩童。在这里，“村超”是全民热爱、全民参与的活动。
从啦啦队、推荐官到志愿者，在榕江，每一个群众都在以不同的方式参与其中。正如徐勃所言：“在我们榕江，每个人都觉得‘村超’是自己干起来的，人人都是参与者，人人都是守护者！”
“村超”并非个案。在贵州，一个个从群众土壤中生长出来的“村字号”IP，正连点成片，成为新时代乡村最亮眼的名片。
“群众既是参与者，也是‘主人翁’，更是村马‘最鲜活的文化名片’和‘最接地气的宣传窗口’。”谈及“村马”，省人大代表、三都水族自治县县长杨凯如是说。
三都自治县共有27个端坡，在“水族端节”期间，村村寨寨都要在各自的端坡举行赛马活动，群众的广泛参与，为“村马”品牌奠定了深厚的文化根基，赋予了赛事最鲜活的生命力。
群众自发拿出美食招待游客、志愿者默默奉献、学生主动为开幕式排练表演……从筹划到复盘，全程都有群众的身影。正是因为有了人民群众从筹备到结束的全程参与，才使得贵州“村马”成为共同的节日，形成了政府、市场、群众三方合力推动的良好局面。
无论是“村超”还是“村马”，纵观这些“村字号”IP，无一不是“全民参与”。在今年省两会现场，关于“村字号”IP的讨论中，一个共识愈发清晰：群众，始终是这一切的主角与关键。正是这种由内而外、全民参与的蓬勃生态，赋予贵州“村字号”IP源源不断的生命力和感染力，让乡村的故事，真正讲到了人们心里。
文化为“村字号”注入灵魂
省两会期间，一场别开生面的“村晚”在黔西南布依族苗族自治州晴隆县阿妹戚托小镇同步上演。
1月26日，备受瞩目的2026年贵州“村晚”黔西南州分会场节目，在晴隆县阿妹戚托小镇金门广场火热录制。演员们身着绚丽服饰，以灵动舞姿、饱满热情，为小镇之夜与2026年贵州“村晚”，勾勒出一幅绚丽多彩的文化画卷。
整场节目以晴隆县彝族婚俗“出嫁”传统仪式“阿妹戚托”为叙事主线，以“火”为核心意象，贯穿“迎嫁——祝福——欢庆”三个情感片段，从迎嫁时的初火、斗舞时的祝福之火，到团圆时的中心篝火，象征情感升温、文化传递与生命延续。
如果说全民参与赋予了“村字号”IP澎湃的生命力，那么深厚多彩的文化底蕴，则为其注入了灵魂与光彩。
在台江县“村BA”赛场，这里的魅力远不止于竞技。赛场上，闪烁的苗族银饰与飞扬的百鸟衣裙相映成趣，激昂的呐喊声与优美的舞姿交织共鸣，这种“民族文化+体育运动”的模式，让乡土赛事走向全国舞台。
凝神品味“村T”的步履，其惊艳亮相背后，是底气十足的文化自信。精密繁复的苗绣、意趣十足的蜡染，这些承载着历史记忆的非遗元素，经由时尚设计的匠心转化，在T台上焕发出新的时代光彩。
而“村歌”的内核，是肇兴侗寨的“侗族大歌”。以天地为幕，田园为台，万人齐唱，那是人与自然和谐共生的旋律，承载着生生不息的文化内涵。
可以看到，“村字号”IP的繁荣，远不只是活动的热闹，它更是一场关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。而在这场实践中，不仅让传统文化大放光彩，也让各族群众在共同的赛事、歌声与欢笑中越走越亲近，不断构筑中华民族共有精神家园。
合力让“村字号”走向“长青”
从群众的自娱自乐到吸引全国目光，再到成为拉动文旅增长的“新引擎”，贵州“村字号”IP的破圈之路，每一步都扎实地转化为发展的“真金白银”。
一组数据可见一斑：“村超”已累计吸引全国1750支足球队和62个国家1700余名国际球员到榕江交流，接待游客2750万人次，实现旅游综合收入312亿元；黎平县以“村歌+节庆”为抓手，2025年1至9月，肇兴侗寨景区接待游客105.79万人次，旅游综合收入10.85亿元，同比增长41.06%；“村BA”自打响品牌以来，台盘村从偏远村寨变身全国知名旅游目的地，2024年接待游客56.79万人次，实现旅游综合收入1.13亿元。
“村字号”开创的“文化+IP+产业”融合模式，正让“村经济”成为驱动县域发展的强劲引擎。如何从“网红”变成“长红”，链接更多领域发展，把流量变成经济发展的增量？
省两会现场，代表、委员们的思考聚焦于此，建言务实而具前瞻性。省政协委员、贵州山呷呷文化旅游开发有限公司董事长欧阳章伟指出，虽然“村超”海外传播有一定成绩，但尚未建立自主可控的“村字号”立体化传播渠道。他建议由多部门合作牵头，启动“‘村超’‘村BA’‘村T’等‘村字号’国际传播跃升计划”，并设立省级财政专项引导资金保障。
“强化顶层设计，构建‘村字号’赛事品牌矩阵。通过差异化塑造与整合传播，形成‘一核多元、各具特色’的品牌集群，提升整体影响力与辨识度。”“创新IP联动转化机制，设立专门机构推动‘村字号’IP向文创、研学、影视等多元形态深度开发，实现从‘单点爆红’到‘系统长红’的跨越。”代表、委员们发出多元的声音。
这些声音带着关切与思考，最终都指向同一个目标：让“村字号”IP的热闹不止于一时，而成为贵州乡村向前发展的动力。这意味着，既要把一个个闪亮的“村字号”IP串联成更有影响力的品牌矩阵，也要为它们搭建起可持续成长的舞台——通过系统规划、资源整合与创新开发，让流量转化为地方发展的长久活力。