□ 桑杰加
在文旅深度融合的发展态势下，非物质文化遗产的保护与传承正从“静态保存”向“活态利用”方向转化，其产业化发展成为重要路径。通过地理空间上的生产集中及企业化带来的积极影响，非遗产业不仅能有效整合资源、降低运营成本，更能在区域内形成显著的规模效应与品牌合力。从文旅融合发展的角度看，非遗产业集聚创造了特色鲜明的文化体验区和旅游目的地，提升了地方文化吸引力和旅游竞争力，为非遗传承注入了持续动力。探究“非遗+”产业集聚的内在效应与作用机制，对推动文旅产业高质量发展具有重要的理论与实践意义。
“非遗+”产业集聚效应可在以下方面发挥积极效用：
经济效益方面。在规范的市场制度框架下，“非遗+”产品被赋予明确的商品属性，通过市场机制有效联结企业及客户之间的供需关系。这不仅推动了非遗在商业化过程中持续创新、保持活力，还使其成为整合各方资源、提升生产效率的重要媒介，从而实现产业集聚的经济效应。企业之间通过互相观摩交流，引入先进的生产设备和管理模式，实现生产优化；旅客则通过观赏和购买非遗产品，进一步激活非遗的市场价值。
社会效益方面。“非遗+”产业集聚化发展能带来良好的社会效益，为当地创造大量就业岗位。从非遗技艺传承、作品制作，到特色景观建设、材料生产，再到文化旅游服务与管理，产业链各环节广泛吸纳了大量劳动力，使居民就业深度融入当地发展进程。这不仅改善了当地群众生计，还有助于提升地方社会风貌，对当地居民的生活和就业产生积极且深远的影响。例如，青海省许多当地居民通过参与青海省黄南藏族自治州同仁市“热贡唐卡”等非遗产品的学习与制作，逐步成为具备专业技能的工人，获得了更稳定的收入。“非遗+”产业集聚正成为推动社区转型、促进包容性发展的重要力量。
品牌效益方面。“非遗+”产业集聚化发展能够有效提升区域文化形象与产业竞争力。通过空间上的集中与业态上的联动，多个非遗项目与从业者形成合力，在统一的文化主题下塑造出鲜明而具有辨识度的地域品牌。例如，青海省黄南藏族自治州同仁市特产“热贡唐卡”等品牌的形成，不仅源于单一技艺，更得益于区域内市场的集群式发展。这种集聚促进了行业标准建立与品牌共识，使消费者对区域非遗产品形成持续信任，进而增强品牌影响力。同时，非遗品牌效应也带动旅游、教育和文创等多领域协同发展，构建以非遗为核心的区域文化标识体系，最终实现文化价值向经济与社会价值的持续转化。
文旅融合与“非遗+”产业集聚的协同发展应从以下方面着手：
加强顶层设计与政策支持。科学合理的规划是推动产业发展的基础保障，而有关部门在财政、税收和产业发展等方面的配套政策支持，则是激发非遗产业活力的关键力量。有关部门在遵循国家宏观政策导向的前提下，可通过设立专项助力非遗发展资金、构建人才培养体系、激励技术创新、扶持品牌培育、引导文旅融合等多元方式，为“非遗+”产业提供系统性支撑。例如，为新入驻的非遗企业提供技术指导与匠人资源支持，通过举办专项赛事并设置奖金以鼓励相关非遗技术攻关，以及通过担保机制、利率优惠、信贷倾斜等金融手段，切实提升非遗企业融资效率，有效促进非遗与金融领域的深度对接与协同发展。
强化文旅资源整合与开发。推动文旅资源系统化整合与规范化发展，关键在于充分发挥非遗的产品价值，让非遗“出圈”，使其融入街头巷尾、深入大众文化生活，从而丰富旅游产品的文化底蕴。非遗历史久远、艺术底蕴深厚，生动体现地方民俗文化和风情，不仅是文化古迹的象征，更是当地人民生活的真实记录。深度挖掘文旅资源，实质是在传承中华优秀传统文化。可组织专家学者编写通俗易懂的非遗艺术教材、画册，并参与指导纪录片创作，在保证文化传承严谨性的同时，兼顾趣味性和传播性。在新时代延续非遗技艺的核心精髓，并赋予其现代气息，增强对年轻群体的吸引力。此外，由于非遗技艺历史悠久，应挖掘其背后的故事，以严谨的考察态度传递其蕴含的人文精神和价值理念，发扬中华优秀传统文化、巩固思想文化阵地。例如，可通过举办非遗主题的文化沙龙、研讨会及体验工坊等活动，让游客在参与互动中亲身感受非遗艺术的独特魅力，实现文化传承与旅游体验的深度融合。
加强文旅与非遗品牌建设。在当今竞争日益激烈的文旅市场中，提升非遗旅游品牌形象，扩展非遗技艺的知名度和美誉度，是推动非遗旅游可持续发展的关键。品牌建设需明确定位方向，非遗艺术具有独特性和唯一性的特点。因此，塑造具有国际影响力的文化旅游品牌，不仅符合非遗艺术的独特形象，还能满足旅客对其文化价值的期待。其次，应设计具有鲜明特色的文化符号，包括视觉形式和文化内涵，将非遗艺术元素融入其中，使其具有强烈的视觉冲击力、引导性和辨识度。这些符号可系统应用在旅游宣传资料、官方网站、社交媒体平台及旅游纪念品等方面，从而持续强化品牌形象，提升整体传播效能。
聚焦文旅融合视角下“非遗+”产业的集聚效应，产业规模为“非遗+”提供了多元的创收路径，经济效益显著；由于非遗技艺的传承与发展也为当地居民带来了积极影响，社会效益同样可观。在推动文旅融合与产业集聚协同发展策略方面，加强顶层设计与政策支持是关键，同时还需建立协同发展机制，加强品牌建设，共同促进非遗可持续发展。
（作者单位：青海省黄南藏族自治州同仁市热贡桑杰唐卡画院）