□ 陈丽 杜瑞

文化与旅游的深度融合，不仅能够挖掘城市独特的文化内涵，还能通过多样化的旅游体验增强城市的吸引力，良好的旅游品牌形象有助于塑造城市独特的精神气质，提升城市知名度，促进文化传播。同时文旅融合为城市提供了创新发展的路径，通过文化创意、数字传播、体验经济的结合，推动城市旅游品牌实现从“景点旅游”向“文化体验”的转变，从而实现城市可持续发展。

城市文化是城市发展的灵魂，是区别于其他城市的重要标识。在文旅融合的背景下，应从历史脉络、民俗风情等维度系统挖掘城市文化资源，充分展示其独特的精神气质，通过学术研究、文化档案整理等方式，形成系统的文化资源数据库，为旅游品牌塑造提供强有力的文化支撑。同时城市要注重文化的生活化表达，使传统文化焕发新的活力，推动城市文化资源从“静态展示”向“动态体验”转化。在实践层面，深挖城市文化内涵需注重文化的创新表达，可以通过影视作品、沉浸式演艺、主题展览等形式，让城市文化以更具感染力的方式走进大众视野；城市可以借助数字技术，如虚拟现实、增强现实等新兴技术，提升文化传播的趣味性。此外，城市可以鼓励本地艺术家、设计师、文创团队将城市文化符号融入文创产品、城市景观设计中，实现文化价值与商业价值的双重提升，从而以文化深度带动城市旅游品牌形象的持续优化。

城市应立足于当地独有的自然资源、历史文化、产业基础，挖掘最具代表性的文化元素。推动形成差异化的品牌定位，通过整合文化遗产、地域符号等资源，提炼出能够代表城市精神的核心主题，构建独具个性的文旅品牌形象。同时，城市要注重品牌理念的系统化表达，从品牌名称、视觉形象到品牌故事的设计，都应体现文化底蕴，使游客感受到城市的独特魅力，从而增强品牌的吸引力。在实施层面，城市打造特色文旅品牌需坚持“文化+科技+传播”的融合思维，通过影视作品、网络短视频等多渠道传播方式，提升品牌影响力；打造主题鲜明的文化景区、特色街区，让品牌形象得以深化。此外，城市应建立完善的品牌管理体系，持续进行品牌评估，确保品牌形象的一致性，通过引入创意设计、品牌策划、市场运营等专业团队，推动城市文旅品牌从“形象塑造”向“文化引领”转变，实现文化价值、经济效益、社会效益的多重共赢，助力城市脱颖而出。

城市应深入挖掘其中蕴含的历史、民俗、非遗等文化基因。以创意设计为载体，对传统文化进行现代化演绎，通过视觉识别系统、城市IP形象、公共艺术装置等形式，将文化创意融入城市空间中，使游客直观感受城市的文化气质。此外，城市应鼓励多领域融合创新，推动设计师、艺术家、旅游从业者共同参与城市品牌塑造，形成文化创意集群效应。在实践层面，推动文化创意设计需注重创意成果的应用传播，通过打造文创产品、主题纪念品等形式，将创意设计成果转化为可感知的文化产品，增强旅游体验的丰富性。同时，城市应借助数字技术创新文化展示方式，让游客以互动的方式体验城市文化魅力。政府部门可出台政策支持文创产业发展，鼓励高校、企业与设计机构合作，建立文化创意孵化平台，培育文创人才。通过文化创意设计的系统推进，使城市旅游品牌形象更具创新力、艺术性，助力城市实现文化价值与品牌价值的双重提升。

城市应明确旅游品牌的核心定位，提炼富有感染力的城市故事。通过影像、文字、音乐等进行生动表达，塑造鲜明的城市个性，同时城市要注重形象传播的整体规划，从城市标识、宣传口号到景观导视系统，构建系统化的视觉识别体系，使城市形象在公众心中形成清晰、稳定、正面的认知。城市还应注重传播内容的文化深度，让城市形象传播不仅是广告展示的过程，更是文化共鸣与情感认同的过程。在传播方式上，城市应积极运用新媒体技术，拓宽城市形象传播的渠道，可借助社交媒体、短视频平台、网络直播等新兴传播载体，打造“线上+线下”融合的传播矩阵，增强互动性。同时，城市应推动“公众参与式传播”，通过旅游达人、城市代言人等方式，鼓励游客成为城市形象的传播者，形成口碑效应。政府与企业还应联合主流媒体，开展品牌推广活动，提升城市在国内外的曝光度。通过科学规划与创新传播手段，强化城市形象传播的精准性、持续性、影响力，从而助力城市旅游品牌形象的全面提升。

文旅融合为城市旅游品牌形象的塑造提供了新的发展契机，通过深挖城市文化内涵、打造特色文旅品牌、推动文化创意设计等多维策略，能够实现文化与旅游的良性互动，推动城市形象由“观光型”向“体验型”“文化型”转变。文旅融合不仅能促进城市经济发展，更能提升城市的文化软实力，未来，城市应持续推进文旅一体化发展，以文化赋能旅游、以创意引领品牌，构建具有持久竞争力的城市旅游品牌体系。

【作者单位：南充文化旅游职业学院；本文系德阳市哲学社会科学重点研究基地——文化旅游发展研究中心2025年一般项目《文旅融合视域下的旅游品牌形象提升研究——以德阳市为例》(项目编号:WHLY2025042)的阶段性研究成果。】