□ 李 琨 张延华

乡村振兴是新时代推进城乡协调发展的国家战略，是“三农”工作的重要抓手，也是实现农业农村现代化的重要途径。农文旅深度融合作为推动乡村振兴的重要抓手，将农业资源、地方文化和旅游产业有机融合，有效拓展乡村发展功能，激发乡村的内生动力，提升乡村整体竞争力，形成以农促旅、以文兴旅、以旅强农的良性发展格局。

强化顶层设计，科学规划推动乡村全面振兴路径。推进农文旅深度融合发展，要坚持规划先行、系统谋划与整体布局，依据区域资源禀赋和发展实际，科学编制乡村振兴总体规划及专项规划，明确发展目标、功能分区和产业布局，构建“多规合一”的规划体系。根据人口结构、用地条件、文化特色等优化乡村布局，推进乡村整合与功能重构。积极引进专业团队参与乡村规划设计，挖掘各村在生态、文化、产业等方面的独特优势，推进“点线面”协同开发，打造“一村一品、一村一景”的发展格局。通过连点成线、串珠成链，打造一批产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，具有可复制、可推广的乡村旅游精品线路和特色片区，形成美丽生态文明示范带。在此基础上，推动农业与旅游、文化、康养等产业深度融合，发展特色农产品加工、乡村手工业等新业态，完善基础设施和公共服务配套，改善人居环境，实现乡村面貌整体提升、农民收入持续增长。例如，统筹布局特色产业小镇和美丽乡村示范片区，系统推进环境整治和产业培育，有效激活乡村发展潜能。

立足资源禀赋培育乡村特色产业。产业兴旺是乡村振兴的重要基础，各地应立足本地农业基础、生态资源和传统文化，发展特色产业，建立具有地域特征和市场竞争力的乡村产业体系。要推动农业与现代服务业有机融合，拓展农业在生态涵养、休闲体验、文化传承等方面的功能，发展乡村旅游、农村电商、康养度假等新业态。鼓励乡村挖掘传统工艺、非物质文化遗产、红色文化、乡土民俗等资源，开发具有文化内涵和品牌效应的旅游产品及文创商品，打造一批特色产业村和文旅名镇。积极推进“农业+”“文化+”“旅游+”等多业态融合发展模式，通过举办农事节庆、文化展览、研学实践等活动，增强游客参与感和体验感，提升产业吸引力和影响力。在产业培育过程中要重视构建利益联结机制，采取企业、合作社、农户三方共育的方式引导农民加入产业链各个环节中，共享产业的发展红利。

深化农文旅融合提升乡村可持续发展动能。推进农文旅深度融合发展要坚持文化引领和生态优先的原则，深入挖掘乡村历史文化遗产，保护修缮传统建筑、古村落、农业遗迹等物质文化遗产，传承弘扬民俗节庆、传统技艺等非物质文化遗产，增强乡村文化吸引力。在保护生态环境的基础上推进乡村景区化改造和提升，完善旅游服务设施，营造宜居宜游的乡村环境。积极开发红色文化教育、 农事体验、自然研学、健康养生等主题旅游线路，推动全域旅游和全时旅游的发展，打造“三季有花、四季有景”的旅游目的地。支持建设田园综合体、推动乡村旅游集聚区等项目完善“吃住行游购娱”一体化服务链条，提升旅游综合效益。例如，依托当地的生态优势和红色文化资源，打造集观光、采摘、教育、休闲于一体的乡村旅游示范区，推动乡村振兴。

传承发展文化，优化乡村旅游体验品质。乡土文化建设是乡村振兴的灵魂，要加强中华优秀传统文化挖掘、整理与阐释，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使中华优秀传统文化与现代生活相融合，增强其生命力和感染力。鼓励乡村建设村史馆、非遗传习所、乡土文化广场等，举办民俗节庆、文化展示、手工体验等活动，营造浓厚的地方文化氛围。推动文化资源同旅游业相融合，开发文化休闲、民俗体验、乡村美食、特色民宿等业态，提升游客文化参与感。在民宿打造过程中应融入地方建筑风格和文化元素，打造“一宿一特色”，给游客提供有温度、有故事的住宿体验。支持村民自主创业和就业，通过参与旅游服务、手工艺制作、文化表演等方式，实现在家门口增收，形成文化传承和旅游发展的良性循环。

拓展业态融合，打造乡村特色旅游品牌。在农文旅深度融合进程中，应积极培育新业态、新模式，增强乡村产业韧性、活力。根据资源条件、市场需求，重点发展休闲农业、乡村旅游、民宿经济、康养度假、文创产业等，推动产业链延伸、价值链提升。用数字技术搭建智慧旅游平台，开展线上宣传推广、虚拟体验、电商销售等服务，拓展乡村旅游市场边界。注重品牌培育和营销，打造具有一定影响力、辨识度的区域公共品牌和旅游产品品牌，用节庆活动、新媒体传播、跨界合作等方式提高品牌的知名度和美誉度。在业态创新中，要立足乡村实际、保留乡村风貌，防止过度商业化、同质化竞争，达到生态效益、经济效益、社会效益相统一。

农文旅深度融合是乡村振兴的重要发展路径，各地应学习借鉴好经验，根据自身实际情况，在规划引领、产业培育、文化赋能、业态创新等方面开展工作，实现农业强、农村美、农民富的有机统一，为全面推进乡村振兴注入持久动力。

（作者单位：中共青岛西海岸新区工委党校）