□ 冯 星

随着经济全球化进程不断加快，跨境电商呈现蓬勃发展态势，数字媒体作为跨境电商营销的重要辅助工具，正发挥着重要作用。结合不同国家和地区消费者的文化背景、消费习惯及数字媒体使用偏好，需要积极打破传统跨境电商营销策略，将数字媒体作为辅助工具，增强产品市场竞争力，确保跨境电商营销策略效果的不断提升，为跨境电商企业可持续发展保驾护航。

社交媒体平台具有广大的受众群体，跨境电商营销中基于数字媒体创新营销路径需要考虑社交媒体平台的独特优势，根据不同国家文化背景以及各类社交媒体平台的市场占有率，选择恰当的社交媒体平台作为跨境电商的营销载体，为提高信息传播效率和保障营销效果提供支持。跨境电商企业应当在社交媒体营销内容管控方面加大投入力度，内容应当具有较强的原创性，在凸显产品特色的情况下，塑造良好企业品牌形象，借助社交媒体平台进行互动交流，在此过程中提升营销活动的实施效果。此外，基于社交媒体平台带来的积极影响，用户同样能够主动分享和传播产品内容，通过发布互动话题等措施邀请用户分享使用心得和体验，这对增强品牌影响力很有帮助，也能提升跨境电商营销的整体效果。

搜索引擎作为信息获取的重要工具正在成为跨境电商营销的一个重要环节，为了进一步实现数字媒体在跨境电商营销中的重要作用，应当基于搜索引擎采取差别化路径，一方面通过精准定位关键词帮助企业增加曝光度，另一方面也要通过广告做好有效的市场推广。关键词作为用户搜索信息的重要依据，正在成为影响产品曝光度的重要因素，因此需要深入分析目标市场的语言习惯和搜索行为，根据搜索引擎的相关数据设置产品的关键词。在广告方面，需要根据不同市场特点，将搜索引擎作为广告投放的重要渠道，基于搜索广告、展示广告、视频广告等系列内容，达到传递产品信息和品牌形象的效果，在保障跨境电商营销效果的同时，助力跨境电商企业可持续发展。

将数字媒体应用于跨境电商营销，是保障跨境电商营销效率和质量提升的关键，同时也对增强跨境电商企业市场竞争力很有帮助。根据现阶段数字媒体快速发展的时代背景，需要准确把握跨境电商的实际发展需求，根据不同国家和地区的文化差异、市场竞争情况调整跨境电商营销策略，真正发挥数字媒体的重要辅助作用，利用社交媒体和搜索引擎拓宽营销渠道，为跨境电商企业竞争力的提升保驾护航。

（作者单位：景德镇陶瓷技师学院）