□ 李 佳
伴随着互联网技术、大数据及人工智能等信息科技的发展，媒体行业已然步入深度融合的融媒体时代。在这样的背景下，报纸、广播、电视等传统媒体与网站、社交媒体、短视频平台等新型媒体，朝着“资源融会贯通、内容相互融合、宣传彼此交融、利益共同融合”的方向推进。新闻采写处于新闻传播整体链条的起始位置，对新闻内容质量起着决定性作用。以往传统的新闻采写模式大多以单一媒体形态作为导向，存在信息来源受限制、呈现形式单一、与受众互动不够等一系列短板。因此，探寻新闻采写的创新性途径、突破传统思维、整合媒体资源，对内容生产及呈现方式加以创新，成为新闻媒体实现可持续性发展的必然选择。
融媒体时代新闻采写具有以下价值意蕴：
激活信息传播的乘数效应。在传统的新闻采写模式之下，一条新闻仅仅能够借助一种媒体形式传递给受众，传播的覆盖范围和影响力都受到一定限制，对信息资源进行深入挖掘及跨媒体的融合处理，能够打破单一媒体在传播方面的界限，进而构建“一次采集、多种形式生成、多渠道传播”的格局。融媒体把文字、图片、音频、视频、H5等众多元素进行融合，根据不同媒体平台所具备的传播特点对内容加以调整适配，使得同一条新闻能够以丰富多样的形态覆盖更广泛的受众群体。这种传播模式并非只是简单地将传播渠道进行叠加，而是凭借各个媒体平台共同发挥作用，从而产生信息传播方面的乘数效果，使新闻内容在更宽广的范围内实现有效触达。
契合受众需求的动态适配。信息时代，受众已不满足于仅仅被动接收单一、浅显的新闻消息，展现出具有个性化、贴合特定场景、追求深度的新闻需求特性。对新闻采写予以创新，能够抓取受众需求的不断变化，通过对受众形象的准确描绘，依据不同群体获取信息的习惯和喜好，创作出契合度更高的新闻内容。例如，鉴于年轻受众群体倾向于从短视频获取新闻信息，在采写过程中可重点关注对视频素材的收集及互动环节的策划；对于有深度阅读需求的受众，就需要加强文字报道的深度和逻辑性。这样一种以受众需求为指引方向的采写方式，能够提高新闻内容和受众的适配程度，增进受众对新闻的接受与认可。
构建媒体的核心竞争优势。在融媒体时代，内容质量是媒体得以安身立命的根基所在。开展新闻采写的过程中，能够把各类媒体所具备的优势资源加以有效整合，从而打造出别具一格的内容，进一步构建媒体的核心竞争优势。传统媒体有着专业的采编队伍、可靠的信息获取渠道以及深厚的行业积累，而新媒体具备灵活的传播体系、强劲的互动效能及庞大的用户数据资源。借助新闻采写环节实施创新举措，能够达成传统媒体与新媒体资源的取长补短，创造出既包含权威性、专业性，又具备趣味性、互动性的新闻内容。
融媒体时代新闻采写的优化路径：
构建全域化信息采集网络。融媒体时代开展新闻采写工作，应突破以往信息收集在地域和途径方面存在的局限，搭建全域性质的信息收集网络。要加大线上信息收集力度，全面借助社交媒体、新闻客户端及行业论坛等网络平台，对热点话题和新闻动态进行实时监测，从中挖掘有价值的新闻线索。例如，央视新闻设立“网友线索征集平台”，倡导网友上传身边的新闻素材。2024年，通过此平台获取的有效线索就超过3万条，其中有多条线索被做成深度报道，引起广泛的社会关注。其次，要强化线下信息收集的布局安排，在保持传统媒体驻点采访优势的前提下，同地方政府、企业、社区及公益组织等建立常态化合作模式，构建覆盖广泛的信息联络网，保证能够迅速获取各地和各领域的一手新闻资料。与此同时，借助大数据技术对收集到的信息进行分类、筛选及分析处理，准确识别新闻价值，为后续的内容创作提供科学依据，达成信息收集从“被动等候”转变为“主动挖掘”，从“分散随意”转变为“系统精准”的目标。
打造场景化新闻内容呈现。新闻采写不应再延续传统的仅靠单一文字或者图片来展示的模式，而要朝着场景化内容创作方向转变。场景化的展示方式，是以受众日常的生活情景以及他们内心的情感需求作为着手点，通过整合多种媒体表现形式，营造沉浸式的新闻体验。比如，在对城市交通建设取得的成果进行报道时，除采用传统的文字报道及图片展示外，还可以利用虚拟现实技术（VR）对交通枢纽的实际场景进行还原，让受众借助虚拟漫游的方式，亲身感受交通设施的便利性；与此同时，可制作动态的信息图表，将交通流量的变动情况及出行效率提升的数据清晰直观地展现出来；另外，还可以配上采访时录制的音频，收录市民们真实的出行体会。这样从多个维度进行场景化展示，能够把较为抽象的新闻内容转变为与受众生活贴近的具体情景，提升新闻的吸引力与感染力。除此之外，场景化展示还应结合不同传播平台自身所具有的场景特征。比如，在微信公众号推出含有图文、音频、H5互动等场景化专题报道，从而达成新闻内容与传播场景精准匹配的效果。
建立交互式新闻生产机制。在融媒体时代，新闻采写工作应当突破以往“媒体占据主导地位”的传统模式，构建一种围绕受众的交互式新闻制作体系，以便让受众能够全方位融入新闻采写的整体流程之中。在新闻选题环节，可以通过媒体的官方账号对外发布选题征集及相关投票活动，充分考量受众的关注重点与相关反馈情况，以此明确报道的具体方向。到了采访阶段，可借助直播连线、在线提问等多种方式，达成受众参与采访过程里的目的。例如，《人民日报》在两会报道期间，借助“云提问”的形式，广泛收集网友们关心的民生问题，之后由记者带着这些问题对代表和委员展开专门访问，这样做能够使得报道内容更契合受众的实际需求。当新闻内容创作完成之后，要及时去汇集受众给出的评论及相关建议，根据这些反馈情况对新闻内容进行必要的补充与优化，从而形成“采写——传播——反馈——优化”的完整循环。这样的交互式新闻生产机制，不但能够增强受众的参与体验感及心理上的归属感，让新闻内容更加符合受众内心的预期和期望，同时还可以凭借受众的积极参与拓宽新闻观察的视角，挖掘出更具深度与广度的新闻价值内涵，促使新闻生产实现从以往“单向信息输出”向“双向交流互动”的转变升级。
融媒体时代为新闻采写带来了空前的挑战和契机，它不仅仅在释放传播效果、契合受众需要、提高媒体竞争能力、助力业态革新等方面体现出关键意义，还需凭借创新举措达成突破。搭建全域性质的信息收集网络、塑造场景化的内容展示形式、构建交互式的生产体制、培养复合型的专业人才，是新闻采写顺应融媒体环境的核心途径。新闻媒体只有积极冲破传统思维的束缚，将创新作为驱动力，持续改进采写模式及内容产出，方能在繁杂的媒体生态中立足，不断提高新闻传播的品质和影响力，更出色地履行媒体的社会责任与时代担当。
（作者单位：山西省长治市屯留区融媒体中心）