□ 张潆艺

推动民族地区古镇品牌的塑造、传播与发展，有助于打造民族地区古镇形象、助力民族地区优秀传统文化传承；有助于推动民族地区文旅产业融合发展，为当地劳动力提供就业空间，有效改善民生；有助于增强各族群众的中华文化认同。

目前，民族地区古镇品牌塑造与传播还面临一些现实挑战。

品牌营销体系需健全。品牌营销通过营销手段使消费者形成对品牌和产品的认知，民族地区古镇要想不断获得和保持竞争优势，必须形成体系化的营销理念。古镇品牌的塑造与传播有利于古镇品牌形象的树立，应从民族地区古镇品牌传播的媒介内容和整体形象规划上为其建立完善的视觉识别形象规划和设计，构建传播矩阵、提升辨识度、提升品牌营销效果。

文化叙事维度需拓宽，有部分民族地区古镇的品牌传播片面聚焦“景观”展示，对非遗技艺、民俗文化挖掘不足，导致出现内容同质化现象，难以满足受众对文化深度体验的需求。

民族地区古镇品牌的新媒体传播体系亟待建设，宣传联动机制需加强。目前，部分民族地区古镇对于社会化媒体运营的重视程度较弱，缺乏对宣传信息的反响收集和互动改进，导致消费者的体验感和期待值降低。

为提升民族地区古镇品牌传播效率，可考虑从以下几个方面构建标准化品牌识别系统，完善古镇品牌的建立和传播方式：

建立品牌识别系统。在民族地区古镇品牌传播的过程中建立品牌名、品牌标识、品牌角色、品牌歌曲等，助力品牌形象的传播。品牌标识可由图形、文字等组成，集中体现了古镇的建筑风格。同时，可打造“声景一体化”标识，融入民族文化元素，将品牌内涵融入品牌歌曲，通过音乐的旋律和歌词，激发消费者对民族地区古镇的兴趣。听觉化的传播不受时间、地域限制，可不断重复品牌形象的传播。以上品牌识别系统的建立是品牌形象传播的基础，有利于扩大民族地区古镇品牌的传播范围、提升传播效果。

完善品牌整合传播体系。民族地区古镇的品牌传播可从广告传播、公关传播、促销传播、人际传播四个方面展开，品牌的传播离不开优质的产品品质和良好的品牌形象。一方面，可通过广告传播建立民族地区古镇品牌名称、品牌标识、品牌定位等传播内容，结合相关宣传片在新媒体平台上传播，并通过用户进行转发，扩大传播的影响力；另一方面，应重视对于民族地区古镇的形象与名誉维护，在新媒体平台中与消费者进行及时沟通，探索提升服务质量的方案，提升消费者的体验感和美誉度。

构建立体化营销策略。通过媒体渠道进行多方位、多方式、多时间段宣传，为民族地区古镇树立良好的形象，为古镇品牌塑造与传播筑牢基础。重视短视频平台，建立民族地区古镇的官方账号，在宣传片传播基础上，通过整合资源对民族地区古镇历史建筑、名人故事、优秀传统文化等资源进行规划，以专题形式制作传播内容。同时，在民族地区古镇的官方账号中，定期更新传播专业化制作的图片或视频，结合文字、声音并附上古镇品牌标识进行传播。支持和鼓励培养民族地区古镇非遗传承人、民族地区古镇民宿和民族地区古镇写真馆等经营者，引导他们借助媒体平台进行宣传，根据自己的职业专长对所从事的内容进行讲解，增加民族地区古镇在新媒体平台上的曝光率；发动新媒体博主、探店达人等对民族地区古镇进行营销推广，以流量吸引受众，提升古镇的名气、人气；开展“线下+线上”宣传推广，推出“发现古镇”等融媒体传播专题，融合航拍、人文叙事等方式对民族地区古镇文化进行宣传，同时，可通过联合高校、研究机构等成立“数字传播实验室”，用虚拟现实技术复原历史场景，让游客能够深入体验民族地区古镇的历史文化。

打造规范化运营队伍。通过对民族地区古镇目标消费者群体进行调研，分析消费者的特征，制定适合消费者的定制化内容及服务，对民族地区古镇文化资源进行开发，树立品牌识别内容，打造民族地区古镇一体化形象设计。通过细化相关规范条例，对工作人员、经营者、居民等进行规范化、专业化、系统化管理，树立良好的民族地区古镇传播形象。同时，可以结合民族地区古镇的建筑风格、民族文化、非遗等优秀传统文化助力传播品牌建设。

加强基础设施建设，提升品牌服务质量。基础设施是民族地区古镇形象传播的“窗口”之一，要建设具有民族地区古镇特色的酒店，进一步完善配套功能设施，适应消费者多元化消费需求，助力民族地区古镇文旅产业融合高质量发展。民族地区古镇可通过建立或引入品牌酒店，为广大游客提供良好的住宿体验和高质量酒店设施，为民族地区古镇品牌传播打下坚实的基础。

（作者单位：贵州财经大学艺术学院）