□ 杨乙元

在数字技术与实体经济深度融合的时代背景下，体育旅游产业作为新兴产业形态，正经历从传统服务模式向数智化生态的深刻变革。贵州“村超”“村BA”作为现象级乡村体育IP，通过将足球、篮球赛事与民族文化、数字经济有机融合，探索出一条具有示范意义的体育旅游产业数智化转型新路径。

技术赋能，构建数智化基础设施体系。“村超”“村BA”产业数字化转型以底层技术架构创新为基石，通过区块链、大数据、人工智能等技术重构产业生态。贵州省政务区块链中台“享链”平台，采用容器化微服务架构与分布式存储技术，实现赛事数据、文旅资产、用户权益的跨场景互通。通过链上存证技术，确保票务销售、球员薪酬、纪念品溯源等环节的数据不可篡改，2025年已支持数十款非遗数字藏品发行，形成“可信数据资产池”“一码游贵州”3.0版整合全省A级景区资源，运用LBS定位与AI算法实现个性化推荐。平台搭载的数字人“黄小西”，通过自然语言处理技术提供行程规划、智能导览等服务，2025年暑期单日最高访问量突破200万人次。这种“中台+应用”的技术架构，有效破解了传统体育旅游场景中数据孤岛、服务碎片化等痛点。

场景创新，打造沉浸式文旅体验新范式。贵州体育旅游产业数智化转型的关键在于将技术逻辑转化为用户价值。在“村超”赛场，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术将侗族大歌、芦笙舞等非遗元素转化为可交互的数字场景，观众可通过智能眼镜实时查看球员数据、民族服饰文化解析等。“赛事+元宇宙”的融合模式，使2025年“村超”决赛夜线上观众突破500万人次，衍生品销售额同比增长320%。更值得关注的是数据要素的深度开发。贵州文旅集团基于用户行为数据构建“村超粉丝画像库”，通过聚类分析识别核心用户群体，并据此开发足球主题民宿、亲子研学路线等定制化产品。2025年“五一”假期，相关产品复购率达45%，验证了数据驱动型产品开发的商业价值。

生态重构，形成政企民协同治理模式。“村超”“村BA”产业数字化转型，本质上是治理模式的创新。黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村通过“坝坝会”村民自治机制，决定赛事不设企业赞助、不收取门票，转而依托区块链技术构建“流量分成”模式。游客消费数据的15%自动反哺村集体经济，2025年台盘村人均可支配收入突破2.8万元。“技术赋能+制度创新”的双重驱动，破解了“村超”“村BA”赛事商业化与文化原真性保护的矛盾。

贵州“村超”“村BA”的实践证明，随着量子计算、Web3.0等前沿技术的融入，体育旅游产业必将催生更多新业态、新模式，持续释放数字经济的乘数效应。

【作者单位：六盘水师范学院；本文系贵州省2024年哲学社会科学规划年度课题（一般项目）《新质生产力赋能贵州体育旅游产业数智化战略转型与升级路径研究》（24GZYB125）阶段性成果。】