□ 丁小军 杨竹卿
习近平总书记在贵州考察时强调，“要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造‘多彩贵州’文旅新品牌”，这一重要指示是对贵州文化旅游产业高质量发展的精准指导，为贵州“深化文旅体融合”工作指明了前进方向，注入了强大的精神力量。
近年来，贵州各地因地制宜深化文旅体融合实践创新，“村超”“村BA”“村马”等群众性文体活动大放异彩。贵州“村马”由黔南布依族苗族自治州三都水族自治县的传统赛马活动发展而来，已成为贵州“村字号”文旅体新品牌。“村字号”流量赋能文旅体融合发展，既是围绕“四新”主攻“四化”主战略的实践体现，也是民族特色文化资源有效保护和科学利用的创新探索，要抓住发展机遇，将流量优势变为促进县域经济的发展优势。
一、做大新媒体传播流量“蓄水池”
大型赛事活动是天然的流量“磁石”，既吸引流量也创造流量。直播既是捕捉这一峰值流量的重要载体，也是传递现场氛围、紧张感和民族风情的直接方式，能够最大限度地满足用户“身临其境”的参与感需求，易于引发情感共鸣和分享行为。通过直播和短视频展示当地群众的节庆文化、赛马传统和精神风貌，将体育赛事与民族文化、旅游景观深度捆绑，实现传统文化与旅游产业化的有机融合，直接服务于“文旅体商融合发展”的目标。
针对贵州“村马”流量数据峰值与大型赛事高度重合，主要来源于短期、集中的大型活动，高度依赖事件驱动的特点，要建强“三支队伍”，增强新媒体宣传力量，不断做大“流量池”。
一是做优县级新媒体宣传队伍。通过人才引进、选调专业人才、社会购买服务等方式，进一步增强县级融媒体中心采编队伍的力量，打造一支业务能力超强、热爱传媒事业的采编队伍，加大对直播技术团队人员的培训，掌握直播技术主动权，培养直播团队，做优贵州“村马”宣传的主力军。
二是做强县域新媒体宣传地方力量。积极发挥县级网络人士联谊会作用，做大自媒体宣传矩阵，发挥好“‘村马’宣推官”自媒体的宣传生力军作用。全方位加强自媒体宣传力度，加大自媒体对“贵州村马”赛事的宣传力量投入，通过邀请流量博主、网红达人、摄影协会会员、作协会员等知名专业人士到赛事活动现场进行采风创作宣传，扩大对外传播路径。
三是调动全民参与新媒体宣传热情。群众既是贵州“村马”流量的贡献者，同时也是流量出圈的传播者，要进一步推动贵州“村马”全民宣传推广工程。举办新媒体学习培训班，让新媒体成为新时代“三农”生产生活的“新农具”；手把手指导直播技术和话语，学会在直播过程中展示民族文化、非遗产品、秀美风光、农特产品。
针对贵州“村马”流量存在“温差”，农产品销售面临“大小年”的短板。在培训班次内容设置上可增加农业知识传播和新媒体技能培训，如特色种植、新媒体技术、话题参与等，让当地群众可以快速上手。围绕群众体育文化、乡村振兴新貌、多彩民族文化、文明交流互鉴、贵州马产业发展、研学交流等主题，以“小、温、暖”叙事，展示中华优秀传统文化的感染力，生动讲好中华民族共同体故事，保持非节庆赛事期间贵州“村马”的流量温度。另一方面，形成灵活、机动的双轮驱动模式，赛时助力“贵州村马”有热度。
二、厚植民族文化沃土“强根基”
当前乡村旅游正蓬勃发展，抓好乡村文旅发展就是要保护好地方特色，发挥独特发展优势。2024年，三都自治县接待游客540.86万人次，旅游综合收入50.3亿元。实践印证了贵州“村马”IP资源均具备打造成文旅体融合精品的潜质。围绕贵州“村马”IP核心，以马产业为抓手，通过政策扶持、资源整合、科技赋能与文化融合，构建了集养殖繁育、赛事运营、休闲体验、文化展示于一体的农文旅体产业链条。
作为全国唯一的水族自治县，三都自治县民族文化旅游资源特色鲜明、独树一帜，要深入挖掘当地文化特色和地域特色，将其与贵州“村马”深度融合。抓住马产业链融合发展，推动实现旅游产业化。展示好水族独特的马产业相关工艺等，让特色文旅体资源在利用中传承发展，使贵州“村马”形成差异化优势，树立独特的品牌形象。
针对贵州“村马”马匹资源结构单一的种质短板，一是加强马种改良与保种。要强化基础夯实。用好财政衔接、东西部协作等各类资金，建立“贵州马”（黔马）国家保种场，保护贵州马种质资源。不断优化“以奖代补”政策标准和补助范围，重点扶持和培育5-8家本土马企，扩大马匹饲养量，引进优质马种和培育“贵州马”新品种，“双管齐下”推动马种改良与保种。
二是延伸马产业链。依托当地群众爱马、养马、赛马的良好基础，聚焦赛马、马术表演、“马文化”体验三个核心，以常态化赛马赛事活动、马戏展演为爆点，带动马匹养殖、赛马培育、马尾绣、马肉系列餐饮等产业同步发展，打造前、中、后“三端”全面发展的马产业链条，形成相对完备的现代化育种、高效养殖、调教训练、竞赛表演、健身休闲、研学旅游、产品加工和产业服务体系。三是挖掘“马文化”资源。持续推动水族“马文化”的创造性转化和创新性发展，进一步完善西部赛马城基础设施，拓展休闲骑乘、婚纱摄影、研学业务，丰富赛事及举办频率，加大马匹扩群、改良及调教力度，鼓励运营企业外出拓展情景剧等业务，充分发挥马匹经济效益；用好黄埔骑师学校、西部赛马城教学基地资源，加快骑师、驯马师等专业人才培养；加强马尾绣职业技能培训，助力绣娘就业创业，创新开发更多的贵州“村马”系列文创产品；持续开拓工艺品新品种，深度挖掘民族文化资源，重点发展以水族马尾绣为特色的民族系列工艺品，拓展银饰品、土布、竹木制品、牛角雕刻、根雕、石雕、剪纸等民族特色手工艺品产业链，推动民族特色工艺与文化旅游联动统筹发展，加速特色民族工艺品现代化、多样化、市场化发展，增强三都自治县特色文化软实力和品牌影响力。
三、深化区域协同“强动力”
三都自治县、黎平县、榕江县合作整合三地优势资源，打造特色文旅产品，推动区域文旅产业高质量发展，为游客提供多元化旅游体验，签订了区域文旅联动战略合作协议，围绕旅游市场开发、宣传推广、民族文化交流与展现、红色文化宣传与协作四大领域达成合作，对促进区域经济社会协同发展有着重要推动意义。
针对三都自治县高铁站到西部赛马城相距30余公里未开通接驳公交线，影响荔波、西江等周边游客“顺路游览”体验感，区域协同存在“落差”等短板。一是构建旅游环线交通网，开通重点区域旅游专线。主动谋划建设连接各主要城镇、高速公路出口、高铁汽车站与旅游景区、度假区和重点乡村旅游点之间的大交通环线，优化三都内外交通网络，加快推进旅游公交专线等重点交通项目建设，探索节庆赛事期间开通高铁站——赛马城旅游专线，满足游客出行需求。重点打造“县城——赛马城——咕噜景区”旅游环线的文旅体融合产业核心圈。
二是打造精品旅游线路，整合区域特色资源。科学设计文旅场所参观游览线路，串联打造成精品旅游线路，推出传统村落旅游精品线路和精品民宿旅游体验线路，整合区域优势资源，辐射带动南部民族文化沉浸式体验、东部都柳江观光及传统村落体验、西部北部民族文化及柳江源头生态农旅体验，丰富文化旅游消费体验业态，形成集观光旅游、骑马、研学体验、康体娱乐、休闲度假等多元功能为一体的旅游发展新格局。
三是深化区域旅游协作，突出民族文化特色。有序扩大接待规模，进一步优化与荔波樟江风景名胜区、茂兰国家级自然保护区等区域联动，形成贵阳市至桂林市至广州市联络线上的重要节点，打造珠三角入黔旅游精品线；加强与黔东南苗族侗族自治州民族文化旅游产业形成互动，深化同榕江县“村超”、黎平县“村歌”文旅区域联动常态化机制，围绕周边榕江苗山侗水风景名胜区、雷山风景名胜区、从江风景名胜区等以民族特色为主的风景名胜区，开辟民族特色旅游通道，形成与黔东南州客源市场的共享互利。同时，注重民族文化的保护，在文化原生性、完整性上形成优势。
四是发挥旅游交通优势，组建区域旅游联盟。依托贵广高铁、厦蓉高速、三荔高速、荔榕高速、余安高速、国道321、省道206、205、204等公路干线和都柳江、樟江等流域贯穿全境的水陆大交通格局，积极对接省内贵阳市、都匀市、凯里市和省外广州市、珠海市等省内外主要集散地及重点客源地。加强与荔波县、平塘县等周边城市的合作，着力推进黔南州南部五县（市）旅游合作联盟；引导景区景点、酒店、餐饮等开展旅游合作联盟，带动旅游消费。将赛事“流量”转化为县域经济发展“增量”，推动实现城乡协同发展，为贵州打造继“村超”“村BA”后的第三大“村字号”IP提供“三都自治县样板”，为农业增效、农民增收、农村增活力展现城乡融合共同富裕的幸福贵州新风采作出黔南贡献。
贵州“村马”的发展，是贵州深化文旅体融合的生动实践。从借助新媒体传播流量破除节庆依赖，到筑牢马产业根基传承民族文化，再到深化区域协同拓宽发展半径，紧扣时代需求与地方特色。未来，贵州需持续坚持创新，将流量优势切实转化为发展优势，让“村马”IP更进一步，为贵州经济发展与乡村振兴注入持久动力。
【作者单位分别系中共黔南州委党校、贵州省社会科学院；本文系2025年中共黔南州委重大调研课题阶段性研究成果。】