□ 欧阳姣

为加强数字化在推动红色旅游高质量发展中的应用，拓展红色旅游高质量发展路径，笔者围绕丰富红色旅游数字化产品、创新数字化营销宣传方式、加快缩小数字化发展鸿沟三个维度，深入论述数字化推动红色旅游高质量发展的方法和过程，构建数字化产品开发制定、数字化产品营销、加强数字化渠道建设体系，充分发挥数字化技术对红色旅游高质量发展的赋能作用。

丰富红色旅游数字化产品。旅游产品是推动红色旅游高质量发展的关键，要注重强化旅游产品的数字化特征，发挥数字化红色旅游产品效能。第一，打造数字化情景，应用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）数字化技术制作三维立体模型，创新博物馆、纪念馆、红色遗址等展陈方式，提高旅游人员的参观体验度。第二，推出特色化数字文创产品，以红色遗址、红色遗迹及相关红色历史故事为基础，深入探索、挖掘、应用其中蕴含的红色文化内涵，打造直观呈现红色元素的数字产品，打造红色遗迹、红色故事、红色文物、红色文化IP，增强红色文化感召力，提高游客服务体验。

创新数字化营销宣传方式。以数字媒体为载体，拓展红色文化产品销售渠道，是推动红色旅游高质量发展的核心动力。第一，红色旅游景点要结合自身特色资源，依据数字化技术打造特色IP，如数字旅游IP、数字红色文创IP、红色文化旅游IP等，激活红色旅游景点活力，增加红色旅游景点客流量。第二，拓展新媒体宣传渠道。抖音、快手、今日头条等新媒体平台，是游客获取红色旅游景点宣传消息的渠道之一。红色旅游景点可以在各自媒体平台注册官方账号，结合不同自媒体平台流量特点，制作短视频、推文，以及开展红色旅游景区直播，加强数字化宣传。

加快缩小数字化发展鸿沟。红色旅游景区在数字化宣传过程中容易受到“数字鸿沟”的影响，缩小“数字鸿沟”是推动红色旅游高质量发展的核心渠道之一。数字化建设的滞后性影响红色旅游景区宣传效果，而加大千兆网、5G、移动互联网建设，推动乡村地区、县市地区网络全覆盖，实现以网络推动红色旅游景区数字化发展，让红色旅游宣传走进千家万户。

数字化技术在红色旅游发展中的应用，有效拓展了红色旅游高质量发展路径，实现推动红色旅游高质量发展的目标。推动数字化技术在红色旅游高质量发展中的应用，要充分发挥数字化技术的赋能作用，制作旅游产品，拓展产品营销路径，消除销售“数字代沟”，切实以数字化技术推动红色旅游高质量发展。（作者单位：中共宜章县委党校）