□ 黎承源

在深入探讨民族团结进步这一重要理论建构与政治实践命题时，我们不难发现其蕴含的深厚意蕴，以及作为一项系统的工程所承载的深远意义。目前，“互联网+民族团结进步”在整个民族团结进步的系统研究中占比不大。笔者聚焦“互联网+民族团结进步”宣传教育模式，综合梳理该模式的传播现状、存在的挑战与应对策略，通过多维度分析宣传教育受众群体与受众模式，并探讨大众传播组织的“把关人”角色在推动民族团结进步传播中的媒介融合作用，进而展开全媒体时代背景下对推动民族团结进步宣传教育的思考，以期发挥对网络的正能量作用，获取推动“互联网+民族团结进步”模式创新的启发。

一、概念的界定与阐释

“互联网+”理念，其核心在于将互联网的创新成果与经济社会各领域进行深度融合。在“互联网+”实践中，跨界融合成为其显著特征。在2015年至2023年的政府工作报告中，“互联网+”这一词汇被频繁提及，政府不仅出台了相关指导意见，还将其写入“十三五”规划和“十四五”规划，充分体现出“互联网+”在国家发展战略中的重要地位。“互联网+”已不再是一个单纯的网络工具，而成为了推动科技进步、产业升级的关键力量，其代表着一种大数据、零距离、趋透明、慧分享、便操作、惠众生的互联网思维，这种思维方式正在深刻改变着当今社会的信息生态和人们的生存环境。

“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”“互联网+民族团结进步”是“互联网+”在推动民族团结进步中的具体应用，其本质在于通过互联网技术，加强各民族之间的交流与融合，增强中华民族的凝聚力和向心力。同时，民族团结进步也对“互联网+”模式提出了更高的要求，推动其不断创新和进步，以更好地体现网络工具的性能和价值。这种相互推动、相互促进的关系，不仅有助于提升“互联网+”在推动民族团结进步工作中的应用效果，也有助于推动“互联网+”在更多领域发挥更大作用。

“互联网+民族团结进步”结合的合理性和有效性。2025年7月21日，中国互联网络信息中心在京发布第56次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%。将“互联网+”与“民族团结进步”有机结合，从认知、情感、行动三个维度推动以网育人、以情动人、以文化人，构建民族团结进步宣传教育常态化机制，并将其纳入干部教育、党员教育、国民教育体系，做好社会宣传教育，让互联网成为各民族交往交流交融之网、成为民族团结进步的最大增量，有助于“软”性助推中华民族伟大复兴。

二、“互联网+民族团结进步”成功经验做法

在全民互联网时代，“互联网+民族团结进步”的推广活动已形成热潮，主要表现为官方媒体主导和自媒体主导两种传播方式。

以自媒体为主导的推广模式中，典型案例如短视频创作者“李子柒”，其通过拍摄古风美食短视频来推广非物质文化遗产并火遍全网。尽管具有商业化特征，但开创了文化传承的创新路径，即民族文化借助互联网东风“造势”，激发公众对民族文化的热爱与认可，进而引发公众自发支持行为。然而，后续模仿者因内容缺乏文化深度与情感共鸣，难以复现其高影响力。

以官方媒体为主导的宣传教育模式形式多样。如“村BA”与“村超”赛事凭借其纯粹性（包括民族文化表演、“土特产”奖品及本土选手）、创新合作机制（政府保障与民间主导结合）及沉浸式体验感（以“体育赛事+传统文化+农特产品+乡村旅游”模式推动产业经济融合），显著提升了区域经济活力。云南省构建“新媒体+矩阵”体系（如“一部手机游云南”公众号），实现互补传播。宁夏回族自治区银川市开发“红石榴”IP形象及“小宁大讲堂”动漫短视频。甘肃省临泽县创新“融媒体+电商”帮扶业态。贵州省黔南布依族苗族自治州龙里县打造“黔韵说唱”理论宣讲品牌。以上实践均充分利用互联网传播优势，结合地方文化特色，探索“互联网传播+文化浸润+产业打造”新路径，从而扩大影响范围、强化文化认同与提升中华民族凝聚力，并通过产业经济效应铸牢中华民族共同体意识。文化是灵魂，互联网是核心传播手段，产业打造是经济效益的实现途径。在此过程中，促进各民族交往交流交融是关键实现机制。

三、存在的挑战与应对策略思考

互联网平台为公众开辟了全方位认识国家发展面貌的新路径，丰富了公众表达心声的方式，有助于在网络世界中推动民族团结进步事业的发展。与此同时，也涌现出纷繁复杂的海量信息，这些信息在左右公众判断的同时，也对促进民族团结进步和社会和谐构成了潜在威胁，为推动民族团结进步带来了挑战。一方面，网络环境特性对文化认同的建构带来挑战。网络信息的复杂性、隐匿性与开放性，易使不实信息和情绪化表达扩散，可能影响公众对中华民族共同体的认知与认同，增加思想引导难度。另一方面，网络信息传播与官方沟通机制尚待加强。自媒体信息传播存在失真与片面性，加之权威信息发布有时滞后，公众诉求与官方表达之间存在一定时间差，影响信息有效传达与政府公信力。

在当前复杂多元的网络环境中，民族团结进步工作面临诸多挑战，亟须制定系统、全面且具有可操作性的治理与引导策略。持续推进“互联网+民族团结进步”工作，应坚持问题导向与创新引领相结合，从线下线上协同治理和宣传教育模式创新两个维度共同发力，系统构建清朗、正向、高效的网络传播生态。

深化线下线上协同治理，系统应对现实挑战。面对网络信息传播特性对民族团结进步事业发展带来的潜在影响，必须多措并举，强化综合治理，以提升信息质量、规范传播秩序为核心，增强政府在民族事务领域的公信力和思想引导力。要强化网络信息监管，构建清朗网络空间。政府主管部门应进一步建立健全常态化网络信息监测与纠偏机制，对一些负面内容做到早发现、早处理，切实履行“信息守门人”职责。同时，需加强对互联网平台从业人员的思想政治教育和党的民族工作创新理论培训，不断提高其内容鉴别能力，从源头提升信息质量，确保所传播内容真实、准确、积极、向上。要压实平台主体责任，规范自媒体传播方式。各类网络平台和自媒体作为信息传播的重要节点，应明确其在内容发布、思想引导方面的社会责任，严格执行用户实名制和平台准入机制。网信等部门需协同加强对突发网络事件的联合研判与处置，对为了流量博眼球的恶意行为依法依规予以打击，净化网络生态，防止不实信息干扰大众对中华民族的情感认同。要强化价值观引领，将网络空间作为宣传思想文化工作的重点，推动构建跨部门、跨平台协同的大宣传格局。网信、宣传等部门应统筹力量，组建专业队伍，共同发声，坚决抵制各种形式的不实言论。同时，应善用大数据与算法推荐，精准推送有助于凝聚共识、增强“五个认同”的正能量内容，使互联网成为促进民族团结进步的有效载体。要完善民族地区信息公开与沟通机制，政府需进一步完善信息发布机制，力求信息发布及时、准确和透明。应充分发挥新闻发言人的权威解读作用，并加强政府网站和新媒体平台建设，采用符合传播规律的方式主动设置议题、释疑解惑。

此外，还应拓展与影响力较大的自媒体之间的沟通渠道，积极回应公众关切，防止因信息不对称而损害政府公信力。要推动网络宣传与场域融合，提升主流声音传播效能。官方媒体应更加重视对民间网络宣传的关切和表达方式，主动贴近群众，调整传播语态和渠道策略。通过精心策划议题，如宣介各民族共享的中华文化符号和中华民族形象、展现民族地区发展成就等，增强传播亲和力。同时，应支持主流媒体依托新媒体技术提升传播力，鼓励自媒体和广大网民自觉传播社会主义核心价值观，共同营造有利于民族团结进步与社会和谐的网络环境。具体来说，主流媒体可与地方政府、高校、文化机构建立长期合作，共同挖掘优质内容素材。例如，与高校马克思主义学院合作，围绕社会主义核心价值观策划“理论大众化”系列内容，将抽象理论转化为通俗易懂的案例故事；联合地方文旅部门，推出“民族团结进步主题文旅线路”宣传内容，通过记者实地探访、直播推介，展现各民族共同发展的生动实践，增强内容的真实性与感染力。

创新宣传教育模式，提升传播实效与覆盖面。在巩固治理基础的同时，应积极拓展传播内容、渠道与方式，推动“互联网+民族团结进步”工作向纵深发展，实现传播的精准化、人性化和全覆盖。要推动内容创新，增强吸引力和感染力。深入挖掘和阐释中华民族共同体的历史渊源、文化内涵与时代价值，努力将宏大主题转化为鲜活的叙事和可视化的文化产品。通过短视频、动画、图文专题等多种形式，结合现实案例和人物故事，提高内容的可读性、可分享性和互动性，使铸牢中华民族共同体意识真正入脑入心。要拓展传播渠道，实现全域覆盖。整合传统媒体与新兴媒介资源，推动线上线下传播一体化布局。积极推动民族团结进步教育进学校、进社区、进企业，将其纳入公民教育、职业培训和通识教育等课程体系。借助各类节庆活动、文化活动和融媒体产品，以“润物细无声”的方式渗透至群众日常生活中，引导公众在潜移默化中强化中华民族认同。要实施精准传播，针对不同地域、年龄、职业群体的信息接收习惯和认知特点，开展有针对性的传播策略设计。通过数据分析和反馈，准确把握受众需求和兴趣变化，推出个性化、差异化的宣传教育产品，提升传播的针对性和实效性。要尊重文化多样性，促进包容性发展。具体来说，针对东部沿海地区受众，可结合当地对外开放、多民族聚居等特点，制作“民族文化交流”“民族团结案例”等内容，通过国际化传播渠道（如海外社交媒体账号）同步推广；针对西部民族地区受众，则聚焦“乡村振兴中的民族互助”“非遗传承”，采用方言配音的短视频、广播节目等形式，依托地方融媒体平台传播，增强贴近性。民族团结进步并非消除差异，而是要增进共同性、尊重和包容差异性，应在宣传中充分体现中华优秀传统文化，展现中华民族多元一体的格局，促进各民族交往交流交融，不断增进理解与尊重，引导各族人民牢固树立正确的国家观、历史观、民族观、文化观、宗教观。

构建“互联网+民族团结进步”的长效机制，既需立足当前、破解现实难题，也要着眼长远、创新传播方式。只有线上线下协同、治理与引导并重，才能有效应对网络时代的挑战，让推动民族团结进步成为人民的共同认同和行动自觉。全媒体时代背景下，全球公众化的表达方式、全球化的时代背景和多元文化景观给中华民族认同带来了新的挑战和压力，但这也为我们提供了新的机遇，可以更加灵活地运用“互联网+民族团结进步”，多方联动、共同应对互联网带来的挑战和机遇，充分利用大众传媒工具，积极探索民族团结进步有效路径，为实现中华民族伟大复兴贡献力量。

（作者单位：黔南布依族苗族自治州民族宗教工作研究中心）