□ 黄熙婷 陈洪轩
文旅体融合发展需要在观念、资源、产业和功能上下功夫，强化多元主体合作，充分发挥市场在资源配置中的作用，强化科技赋能。在乡村振兴的背景下，民族地区文旅体融合品牌建设助力乡村振兴已被纳入国家经济和社会发展的叙事框架中。为此，我们要在观念层面积极转变，打破文旅体与旅游产业之间的壁垒，树立融合发展的新理念，深入挖掘民族地区独特的文化资源，将资源进行有机整合，打造具有独特魅力的文旅体融合品牌。
一、强化基础设施建设，提高村民参与积极性
鉴于民族地区的现状，政府和相关主管单位应当加大对农村公共体育设施的投入力度，提高农村的公共体育服务水平。一是要引导村民积极投身于观光业发展，将空置的房屋开发成旅馆，增加民族地区的住房供应，减轻居住负担；以文化产业品牌建设为载体引入民间资金，提升游客的接待水平。二是在规划指导下，对饮食及购物区进行科学安排，引入各地风味小吃，以吸引投资者和适应各类旅游者的需要；同时，要有针对性地开展相关培训，提高服务水平。三是改善运输系统，为旅客提供便利。政府应制定相应的对策，改善交通的服务品质，扩大其覆盖面，并进一步调整公交路线，以满足群众需要，适当地增加公交的数量。在此基础上，建立观光线路，为广大旅客提供“一站到底”的服务。四是要加大对地方体育场馆的投入力度。既要保持乡村风味特点，又要加强场地的容量与安全性，同时要加紧建设室内运动场所，确保恶劣气候条件下举办比赛的安全性，并为开展体育文化项目提供舞台。
在文旅体融合品牌建设赋能乡村振兴的发展过程中，一是国家要给予一定的政策和资金支持，做好文旅体产业宣传工作，并对文旅体产业的发展进行有效的监管和服务。二是要充分发挥农村基层组织对文旅体融合品牌建设推动乡村振兴的主导作用和治理能力，充分发掘农村文旅体相关资源，提高服务水平，搞好招商引资工作，对相关的文化和体育项目进行设计、策划、组织，发动更多的农户参加文旅体融合品牌建设发展中来，推动文旅体产业的共同发展。三是要充分利用企业在市场上的主体地位，有能力的村庄可以自行组建文旅体融合企业。在经营过程中，企业要做好资源整合、市场拓展、项目开发、业务运营、品牌打造、品牌营销等工作，提高品牌知名度。四是要根据自身的功能特征，发挥政府、企业、村民三方的桥梁作用，对农村进行调研，对乡村文化资源进行挖掘，举办体育活动，提高资源供应水平。五是要充分用好村民这支队伍，让他们起到带头的作用，增强他们的主动性和参与感。
二、注重发掘和运用本土文化资源，充实融合品牌建设内容
要通过体育赛事推动民族文化的交流，使文旅体融合品牌建设真正具有丰富的文化价值。一是将民族文化资源进行融合，在比赛场馆周围建立民族文化体验区域，加强对该地区民族文化的传播。二是要实现文旅体融合品牌建设项目的均衡化发展。在创建文旅体融合品牌建设的基础上，考虑到民间体育运动的发展，合理配置资金和场地等资源，保证民间体育项目的顺利开展。要对传统体育运动进行改革，提高群众对民间体育的参与程度。三是建立与风格相结合的品牌建设文化系统。组织专家对村庄历史、文化、民俗等进行深度调查，发掘文旅体融合品牌建设所蕴含的文化底蕴，搜集农村百姓的日常生活素材。四是积极推进民间独木龙舟比赛、斗牛比赛、徒步比赛、木鼓比赛等活动的举办，以竞技活动为载体，促进农村体育产业的发展，建立一套富有区域特点的体育产业体系。结合本地的自然与文化资源，推出农事体验、民族文艺演出、民俗文化体验等项目。
另外，要大力发展新兴文旅体旅产业，将其与农村现有的一、二、三产业进行有机融合，实现一、二、三产业的结构与比重的调整，走“文化+”“体育+”“旅游+”的路子。同时，要对产品和销售模式进行持续改革，使产业组织形式得到优化，满足市场需要。通过组建专家队伍，对农村地区的文化资源进行调查，掌握其种类、数量、分布及保护情况。对调查成果进行汇总，形成农村地区文化资源信息库，为今后的发展和建设奠定基础。要实现对乡土文化的深度挖掘，提取具有典型意义的、独特的素材。在此基础上，开展各种文化体验活动，使旅游者在亲身经历中领略乡土韵味。村集体要引导村民通过微信、短视频、微博、网站等自媒体，推介农村特色文化、体育和旅游产品，培养“网红景点”和“网红赛事”，抓住能够促进文旅体融合品牌建设的互联网活动，进而提高文旅体融合品牌建设的知名度和美誉度。用数字化技术、元宇宙技术等新兴技术，设计、包装和推广农村文旅体融合品牌建设产品，以科技推动文旅体产业的融合发展。
文旅体产业的发展是促进乡村经济发展的重要路径。通过对民族地区文旅体融合品牌建设赋能乡村振兴实践路径的研究，可以发现文旅体融合品牌建设对乡村振兴的多维效应和深刻影响。文旅体产业助力乡村振兴需要加强政策导向和扶持力度，强化农村基础设施，提高农村居民的可达性和接纳度；对农村文化资源进行发掘和整合，开发富有地域特征的文旅体产品。在今后发展过程中，民族地区要进一步调整与优化乡村文旅体资源，使其能够更好地适应多元化需求。在具体的实践中，要将文化推广、体育牵引的功能发挥出来，促进农村特色文化产品、特色体育项目更加广泛地融合发展。
（作者单位：贵州民族大学）