□ 何 春

在数字经济与科技创新深度融合的时代，科技宣传已成为塑造区域创新形象、推动产业升级、提升国际话语权的重要力量。贵州作为全国首个国家级大数据综合试验区，在算力基础设施、绿色防控技术等领域取得新突破，但科技宣传工作仍面临“碎片化、低频次、弱联动”等挑战。笔者基于实证研究，系统分析当前影响贵州科技宣传的重要因素，探索构建宣传新格局的可行路径，为推动科技宣传从“信息传递”向“价值创造”转型提供理论支撑与实践方案。

贵州科技宣传亟需四个方面突破

通过对覆盖全省9个市（州）的20家科技管理部门、20家科研机构、50家科技企业、30家高校、10家媒体机构及600名群众的调查研究，发现当前存在的四大结构性因素，制约着贵州科技宣传效能的发挥。

主体协同机制未健全与全域传播需求的矛盾。科技部门、宣传部门、科研机构、企业等创新主体间存在显著的“信息孤岛” 现象，呈现分散化状态。在全省抽样的50家科技企业中，85%从未参与跨部门联合宣传活动，技术成果仅通过自身官网或行业展会传播；30所高校中，60%的科研成果因缺乏与媒体的有效对接，长期“沉睡”在实验室或学术期刊中。

这种现象导致双重浪费：一方面，政策解读类活动占据70%以上的公共传播资源，存在“政府热、企业冷”的现象；另一方面，高校成果传播过度依赖学术体系，市场宣传渠道建设有些滞后，大量专利因“无人知晓”而难以转化。2023年全省研究开发机构和高等院校科技成果转化合同金额量不大，与贵州在大数据、山地农业等领域的创新实力不匹配，与“政产学研媒”一体化传播趋势不成正比。

内容同质化与公众科普需求升级的不适配。现有科技宣传重心过度聚焦技术参数等 “硬核信息”。对2024年主流媒体发布的500篇贵州科技新闻抽样分析发现，单纯罗列技术指标的内容占比达65%，而能将技术与生活关联的科普故事、产业应用案例数量仅占12%，涉及科研人员奋斗经历的内容不足5%。600名受访群众中，75%表示“看不懂专业报道”，60%以上认为“科技宣传与生活脱节”。80%想了解“‘天眼’的发现对生活的影响”，72%期待“智慧农业如何降低菜价”，65%关注“科研人员攻关故事”……这种对科技“实用性”和“人文性”的需求，与当前同质化内容供给形成鲜明对比。

宣传渠道单一化与新媒体传播的脱节。在短视频用户日均使用时长突破150分钟、移动互联网普及率达78.6%的今天，贵州科技宣传仍依赖传统渠道。调研显示，宣传资源仅25%用于新媒体；而群众获取科技信息的渠道中，短视频占56%、微信占22%，渠道供给与受众习惯不匹配。

具体短板表现为：一是官方新媒体影响力薄弱，某单位官方微信公众号粉丝量只有2.2万余人，网站日均访问量仅有4000余次。某官方抖音账号粉丝仅4000余人，单条视频点赞量不足200次，远低于同类省份账号；二是传播形式单一，政务新媒体中60%是政策转载，仅10%采用短视频等互动形式；三是渠道协同不足，传统媒体与新媒体缺乏联动，如某科研机构的“无人机育种突破”报道未在短视频平台同步解读。

国际传播短板与科技全球化竞争的落差。尽管贵州通过“一带一路”联合实验室等平台与 20余个国家开展科技合作，但国际传播仍存在“量小质弱、本土不足”等问题。80%的国际报道来自国内对外媒体，仅20%通过海外媒体发布，传播视角难以契合海外受众习惯；贵阳贵安超互联新算力运营中心为《哪吒2》等热映影片提供超40%的渲染算力，但相关宣传滞后3个月且仅限国内，导致海外观众“只知中国科幻、不识贵州贡献”；新能源电池等技术出口东南亚、非洲地区时，因缺乏统一品牌标识，未能形成区域品牌认知。

构建贵州科技宣传新格局的路径分析

贵州科技宣传破解困境需从四个维度系统发力，构建“多元协同、内容精准、渠道融合、国际认同”的宣传新格局。

主体协同，实现机制创新。破解“信息孤岛”需建立“多元主体协同、资源高效整合”的联动机制，形成“政府引导、企业主导、高校支撑、社会参与”的传播合力。省级层面由科技主管部门牵头设立“科技融媒体中心”，联合多部门每月统筹重大科技宣传；市（州）设立“科技传播中心”协调本地资源；区（县）组建“科技信息员队伍”，打通基层传播“最后一公里”。借鉴“贵州政务服务网”经验，开发“科技宣传资源共享平台”，整合企业成果、高校进展、媒体资源等数据，设置“成果库”“专家库”“媒体库”三大模块，实现“一端上传、多端共享”。实施“宣传优先级分级”制度，核心技术采用“场景化描述+模糊化参数”，非涉密成果鼓励全维度报道；建立“宣传积分制”，将参与度纳入科技项目申报参考，形成“宣传+收益”正向循环。

内容革新，从技术参数报道到价值共鸣。科技宣传需从“技术导向”转向“需求导向”，构建“技术参数+应用场景+人物故事”三维内容体系，实现“听得懂、感兴趣、愿传播”的效果。将专业术语转化为生活语言，如用“手机扫码速度提升3倍”解释“算力集群技术”，用“每亩节省用药成本100元”描述“绿色防控技术”。组建“科技翻译官”队伍，平衡专业性与通俗性。通过研发故事、民生改善等引发共鸣，如报道“桥梁抗震技术”时聚焦工程师克服地质难题的经历；拍摄《大数据里的苗寨》时，记录村民用电商销售银饰的转型；建立“科技故事素材库”，系统收集科研人员经历与成果案例。通过“科研人员的一天”等微观视角打破“刻板”印象，如拍摄“凌晨三点的实验室”短视频记录芯片攻关日常。针对青少年群体开发“科技漫画”，面向企业提供“技术原理分析”，为群众制作“田间课堂”。通过大数据分析实现“千人千面”推送，避免“一刀切”传播。

渠道融合，构建全媒体传播矩阵。打破“重传统、轻新兴”路径依赖，构建“传统媒体+新媒体矩阵”融合体系，实现渠道全覆盖与效能最大化。传统媒体深度化转型。发挥公信力优势，从“信息发布者”转为“深度解读提供者”。如在报纸开设“科技深一度”专栏，推出“FAST 捕捉宇宙信号”系列报道；联合电视台制作《科技创新进行时》纪录片，与新媒体形成“深度+即时”互补。打造“两微一抖一端” 协同平台，微信侧重政策解读，微博聚焦热点互动，抖音围绕科普情景剧，客户端提供一站式服务。建立 “新媒体内容日历”，结合科技纪念日策划主题传播，避免“间歇性发声”。开发“30秒看懂技术”等轻量化内容，如用“动画+气象员讲解”制作“大数据预测暴雨”视频。组建“短视频创作者联盟”，联合网络达人开展“科技探店”，借助其粉丝扩大传播。

充分运用国际传播，从“走出去”到“走进去”。突破“语言翻译”表层传播，探索“海外本土化”路径，将“贵州技术”转化为“全球叙事”。在“一带一路”沿线布局，与国外主流媒体合作开设“中国贵州科技窗”等专栏；在欧洲通过LinkedIn建立“贵州算力合作伙伴”社群，吸引企业关注贵州科技技术。将技术与全球议题对接，如推广“山地生态修复技术”时关联“气候变化应对”。引入“第三方话语”，邀请国际专家测评技术并制作视频，增强说服力。融入文化元素，如在阿拉伯地区结合农耕传统设计宣传海报，在非洲地区用民间故事讲解“节水设备”原理。培养“跨文化传播人才”，确保内容传播的适应性。

破解贵州科技宣传困境，需构建“多元协同、内容精准、渠道融合、国际认同”的大宣传格局，这不仅是传播方式的创新，更是从“单向输出”到“价值共创”的转型。未来，随着5G、元宇宙等技术发展，科技宣传将迈向“沉浸式、互动化”新形态，贵州需把握机遇，深化改革创新，使科技宣传为推动科技创新作出新贡献。

【作者单位：贵州民族大学；本文系贵州省科技厅2025年度基础研究计划(决策科学类) 项目《构建贵州科技大宣传格局机制研究》(项目编号:黔科合基础JC〔2025〕一般009)阶段性研究成果。】