□ 张桂瑶

乡村优秀传统文化是指在乡村社会长期发展过程中形成的，体现乡村居民价值观念、生活方式、行为规范、民俗风情、艺术形式等的文化总和。实施乡村振兴战略为乡村优秀传统文化传承提供了政策支持和实践平台，而优秀传统文化是乡村振兴的精神根基与文化资源，优秀传统文化中的生态理念助力乡村生态振兴，民俗文化资源可推动乡村文旅融合发展，传统道德规范可促进乡村治理水平提升，三者相互促进、协同发展，共同构成乡村可持续发展的文化动力。

一、乡村优秀传统文化传承发展面临的挑战

近年来，各地通过建立非遗保护名录、修缮传统村落、举办民俗活动等方式，推动乡村优秀传统文化保护取得较好成效。部分地区依托传统文化资源发展乡村旅游、特色手工艺产业，形成了“文化+产业”的发展模式；民间文化传承人得到一定程度的扶持，传统技艺、民俗活动等在局部区域得到恢复和延续，优秀传统文化传承发展的社会关注度显著提升。

但乡村优秀传统文化也面临着诸多挑战。年轻一代外出务工导致传统技艺、民俗活动后继乏人；商业化开发存在过度市场化、同质化的现象，破坏了传统文化的原真性；资金投入不足、专业保护人才缺乏、传承机制不完善等问题，也制约着传统文化的可持续性传承发展。

此外，城市化进程加快导致乡村人口流失，传统乡村生活场景逐渐消失，使得传统文化生存空间被压缩；现代文化传播方式和生活理念的冲击，使部分乡村居民尤其是年轻一代对传统文化的认同感降低，传统习俗传承出现断层；部分地区过度追求经济发展而忽视文化保护，导致部分传统建筑、民俗活动被破坏。

二、乡村优秀传统文化传承发展的机制构建

建立政府主导的保护传承体系。明确政府在传统文化保护中的责任，为乡村优秀传统文化传承发展制定相关保护政策和实施方案。拓宽资金投入渠道，鼓励社会资本参与传统文化保护，加大对传统文化保护的资金投入，用于传统村落修缮、非遗传承人扶持、文化活动开展等；建立跨部门协调机制，统筹文化、农业、旅游等部门资源，形成保护合力。

完善民间参与的活态传承机制。发挥乡村居民在传统文化传承中的主体作用，通过成立村民文化理事会等组织，鼓励村民参与传统文化保护。建立传统文化传承人培养机制，支持传承人收徒传艺，对优秀传承人给予生活补贴和荣誉奖励；定期举办民俗节庆活动、文化展演等，激发村民参与传承的积极性。

构建文化资源的整理与保护机制。开展乡村优秀传统文化资源普查工作，建立传统文化资源数据库，对古村落、传统技艺、民俗风情等进行记录和分类存档。加强对传统物质文化遗产的抢救性保护，对濒危传统建筑、生产工具等进行修缮和修复。

三、乡村优秀传统文化传承发展的路径

推动传统文化与乡村文旅产业融合。依托传统村落、民俗文化、非遗技艺等资源，开发具有乡土特色的文旅产品，如民俗体验游、传统手工艺研学游、古村落休闲游等。打造乡村文化旅游品牌，结合地方特色举办文化旅游节、非遗博览会等活动，提升乡村文旅的吸引力和影响力；鼓励群众参与文旅产业发展，通过经营农家乐、销售文创产品等方式实现增收。

促进传统文化与乡村产业创新融合。将传统技艺融入现代产业发展，推动传统手工艺与现代设计、电商平台结合，开发具有文化内涵的文创产品、特色农产品包装等，提升产品附加值。挖掘传统农业文化中的生态智慧，发展有机农业、生态农业，打造 “文化 + 农业” 品牌，如传统农耕体验项目、特色农产品文化节等，实现农业与文化的协同发展。

实现传统文化与乡村治理相融合。用好传统乡村治理中的乡规民约、家风家训等文化资源，将优秀传统文化元素融入村规民约制定，培育文明乡风。发挥传统文化在化解乡村矛盾、凝聚乡村共识中的作用，通过举办道德讲堂、评选 “好家风家庭” 等活动，弘扬孝老爱亲、邻里互助等传统美德，提升乡村治理的文化软实力。

加强人才队伍建设。建立乡村文化人才培养体系，通过开设传统文化培训班、与高校合作设立相关专业等方式，培养既懂传统文化又懂现代管理的复合型人才。实施 “文化人才下乡” 计划，鼓励文化工作者、大学生、退休人员等返乡参与传统文化传承发展工作；完善人才激励机制，为乡村文化人才提供创业扶持、职称评定等政策支持，吸引人才扎根乡村。

强化数字化技术赋能。利用大数据、云计算、虚拟现实等数字化技术，对传统村落、非遗技艺等进行数字化保护和展示，建立线上文化资源库和虚拟展厅，扩大传统文化传播范围。通过短视频平台、直播等新媒体形式，推广乡村传统文化内容，打造文化 IP，提升传统文化的现代传播力和影响力。

综上，传承发展乡村优秀传统文化是增强乡村文化自信、维系乡村文化认同的重要途径，优秀传统文化中的和谐理念、家风家训等，对培育文明乡风、改善乡村社会风气具有重要作用，能够为乡村全面振兴注入精神力量，对传统文化资源的合理开发能够带动乡村产业发展，增加群众收入，助力乡村经济振兴。

（作者单位：河北师范大学马克思主义学院）