□ 方 婕 尹彦娥
民族文化是历史长河中沉淀的璀璨瑰宝，也是驱动文旅产业实现“破圈”跃升的强劲引擎，随着文旅产业的蓬勃兴起，其已然成为打造文旅创意产品的核心根基，为文旅产业的突破性发展持续注入源源不断的动力。文旅创意产品的开发不仅是对中华优秀传统文化的尊重与延续，也构建了一种经济利益的共享模式。深度挖掘民族文化的丰厚宝藏，将其转化为具有全国乃至国际影响力的文旅创意产品，既是对中华优秀传统文化进行创造性转化与创新性发展的关键路径，更是推动文旅产业向高质量发展的核心动能。
一、民族文化赋能文旅创意产品开发面临的现实挑战
内涵解码能力欠缺，呈现流于“符号化”。当前不少地区的文化挖掘仍停留在“符号搬运”阶段，开发主体因缺乏专业的研究团队和学术研究储备，无法深入解读民族文化元素背后的历史渊源、精神内核。追求短期经济利益，将文化元素简单复制、粘贴于旅游产品，导致文旅创意产品沦为简单的符号。
知识产权保护意识淡薄，授权市场发展滞后。知识产权授权市场的健康发展建立在完善的知识产权保护基础之上，缺乏严格保护难以形成成熟稳定的授权市场。民族文化文旅创意产品开发中，相关主体普遍缺乏强烈的专利保护意识。许多极具特色的民族手工艺品图案、传统歌舞旋律、民俗故事桥段等，未及时进行版权登记和专利申请，导致山寨产品层出不穷，冲击了正版文旅创意产品的市场。
二、民族文化赋能文旅创意产品开发的实践路径
挖掘精神内核、强化地方特色是提升文旅创意产品辨识度的关键路径。深挖这些文化宝藏，不能仅停留在收集民族服饰、建筑工艺等显性符号上，更要挖掘其精神内核。可对民族服饰纹样、建筑榫卯结构等显性符号进行谱系化梳理，结合地方志、非物质文化遗产传承人访谈，提炼背后的精神内核，如苗族银饰的“图腾崇拜”、侗族鼓楼的“社群凝聚”理念，形成“符号—内涵—价值”三层解释体系。例如，云南大理白族“风花雪月”，以“守护大理”叙事传递“人与自然共生”理念，将文化基因注入文创产品全创作，让文创产品既“形具特色”又“魂含底蕴”，形成“见文创产品知文化”的强辨识度，使文旅创意产品在彰显地方特色的同时，也为民族文化的传承与发展注入新的活力。还可以跳出纹样复刻的浅层设计，将民族精神融入现代载体，如基于蒙古族“逐水草而居”的迁徙智慧，设计可折叠便携的游牧主题露营装备，附带文化手册解读其顺应自然的生存哲学，让产品成为体现民族精神内核的传播媒介。
创新开发模式是打造特色文旅创意产品的关键抓手。鼓励文旅企业深度结合民族文化特质，突破传统舞台表演、村落参观等单一形式，通过引入沉浸式体验、互动参与项目等，拓宽民族文化与现代创意的融合路径。例如，《我的阿勒泰》助力新疆旅游的案例，生动诠释了优质影视作品与文旅深度融合的潜力，也精准呼应了当下“为景赴城”“为味赴景”的体验式消费趋势，向“深度体验品质生活”的需求升级。可开发“时空折叠”沉浸式剧场，以民族史诗为蓝本，在村落实景中搭建互动剧场，游客通过佩戴智能手环选择角色（如扮演侗族大歌的传歌人等），随剧情参与技艺传承等关键场景，借助新技术叠加历史场景重现，让游客在演绎中理解文化传承逻辑。在此基础上，还可以推进文创产品跨界联动，空间跨界打破地域与媒介壁垒，让文化元素渗透多元场景；行业跨界推动文旅创意产品向餐饮、住宿等领域延伸；科技跨界借力数字化设计、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术重构体验场景。多元跨界实践能为民族文化与文旅创意产品开发注入持续动能。
完善民族文化保护体系是文旅创意产品规范运行的关键保障。强化知识产权授权要素支撑、建立文旅资源授权系统，需以完善知识产权保护为基石。因此，要让文旅知识产权的授权环节真正规范有效，首先得把知识产权保护的“地基”打牢。倘若缺乏对民族文化知识产权的有力保护，授权系统就会失去存在的意义。应优先深化知识产权专项立法，重点聚焦民族传统文化领域，明确界定民俗传统、历史遗迹等资源的保护标准与责任主体。保障其仪式流程、核心环节的原真性；对于自然景观类知识产权，需通过立法划定合理开发边界，配套严格的保护措施，防止过度商业化对其生态与文化价值造成不可逆的破坏。唯有通过立法构建清晰的权利边界与保护规则，才能为文旅知识产权授权系统的规范运行提供坚实保障。具体来说，可建立知识产权确权登记系统，搭建“民族文化知识产权数字备案平台”，非遗传承人、村寨集体可上传文化资源，经专家评审后获得唯一数字确权标识，作为授权、维权的法律依据，防止侵权盗用。
以品牌为核心的精准运营是文旅创意产品有效传播的关键依托。增强情感共鸣、精准对接市场需求是文旅创意产品传播的核心关键，品牌则是串联二者的重要纽带。民族文化承载的精神信仰等能唤醒情感共鸣，当游客参与蒙古族那达慕大会时，在赛马的疾驰与摔跤的豪情中感受对勇敢与力量的崇尚，便与其建立起情感联结，这种联结若能被品牌有效捕捉并放大，便能深化大众对文化的记忆点与认同感。在品牌打造中融入更多文化内涵，本质上是为品牌注入独特灵魂，而以市场需求为导向的品牌运营，需精准洞察细分市场特点，为年轻群体打造潮流打卡点，为家庭群体设计亲子文化课，为中老年群体安排康养项目，这样既满足不同群体需求，又强化情感联结，构建文旅新品牌。
【作者单位：云南省社会科学院；本文系云南省哲学社会科学创新团队《云南面向印度洋的大通道建设》（项目编号：2023CX03）阶段性成果、2024年云南省社科院院级课题《数字技术视域下云南文旅IP跨界模式的孵化研究》（项目编号：YB202410）阶段性成果。】