□ 张梅业 周梦娇

随着信息技术的蓬勃发展，短视频成为当代文化传播的重要工具。中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，在此背景下，应充分利用短视频推动中华优秀传统文化传播，促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。但在短视频传播过程中仍存在诸多挑战，必须结合现实发展背景，深入分析短视频如何赋能中华优秀传统文化传播。

短视频赋能中华优秀传统文化传播有以下现实挑战：

融入内容浅显，引发“泛娱乐”危机。由于短视频内容形态的快速发展，为迎合市场需求，部分创作者会倾向采用简化甚至过度娱乐化的方式制作短视频。其次，短视频平台上泛娱乐化的现象日益显著。如传统节日习俗、经典文学作品、历史人物故事等被过度戏剧化或与流行元素生硬结合，造成文化深层内涵的“稀释”。

融入方式固化，导致“固化”危机。由于短视频平台的推荐算法对用户喜好的精准捕捉，创作者往往会按照市场需求设计内容，中华优秀传统文化的呈现形式往往依赖于“常见套路”，如历史人物的简化故事、节日习俗的机械再现等。其次，短视频创作的时间限制和受众阅读碎片化的特点，使创作者难以深入探讨中华优秀传统文化的多元性。

融入意识薄弱，陷入“误读”危机。媒介技术演进催生了全民视听创作热潮，短视频也深度嵌入了人们的日常生活，形成文化生产与消费新生态。然而，技术赋能下的全民共创却存在内容同质化现象，如停留于表层呈现、作品采用雷同模板等。其次，因盲目追逐流量，致使文化符号脱离原初语境，在地性与独特性逐渐消减。

短视频赋能中华优秀传统文化传播有如下优化路径：

拓宽用人思路，培育优质创作者。优质创作者是中华优秀传统文化短视频传播的核心驱动力，需构建“专业引领与全民共创”协同培育机制。第一，强化专业引领，夯实文化根基。不仅要引入具备艺术审美与技术能力的专业人才，运用影视化表达与创新手法提升作品感染力，更要吸纳深谙文化内涵的学者、传承人参与创作，保障内容的深度与准确性。第二，激发大众共创活力，拓展表达维度。把握短视频技术赋权特性，在专业化引领下激发全民参与活力，鼓励青年创作者将古典元素融入现代生活，民间艺人以质朴方式展现技艺，形成多元传播图景。第三，构建分层培育机制。由专业团队打造文化IP标杆，通过知识转化指导业余创作者进行二次创作，从而保障文化精髓有效传递，激发创新活力，实现中华优秀传统文化的可持续发展。

拥抱数字技术，强化互动性空间。短视频平台要充分发挥其在中华优秀传统文化传播中的优势，必须积极拥抱前沿数字技术，着力构建高参与度、沉浸式的互动性空间。第一，深度融合沉浸式技术，打造文化体验新场域。结合增强现实（AR）、3D建模等技术，将静态的文化元素转化为可交互的、沉浸式的动态体验。第二，创新互动形式与机制，激发用户共创活力。充分利用短视频平台的互动功能，设计围绕中华优秀传统文化的趣味互动玩法。鼓励用户上传自我解读、再创作或体验分享，形成围绕特定文化主题的互动社区。平台算法可精准推送相关内容，连接兴趣相投的用户，促进基于共同文化兴趣的社交互动与集体创作，使传播过程转变为“互玩互创”。

多方协同联动，融合现代化叙事。短视频为中华优秀传统文化现代化传播提供了多元化内容生产平台，其技术赋权特性重构了文化叙事逻辑。第一，在内容生产层面。短视频消解了传统的主客体界限，用户既是文化接受者又是传播者，通过个体经验与地域差异形成多维叙事视角，深度阐释构建中华优秀传统文化传播与身份认同的桥梁。第二，在受众接受层面。针对不同平台特性投放垂直细分内容，利用交互功能形成互补效应，并通过差异化内容适配中长视频平台，拓展受众覆盖面。第三，在传播环境层面。既要立足本土文化基因，又要结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式体验，增强文化传播的共情效应。

优化算法技术，深耕传播内容。中华优秀传统文化主题类的短视频有助于持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，仍需不断优化算法技术，不断提升传播内容的品质。第一，优化算法推荐体系，促进中华优秀传统文化的深层次系统性传播。将文化的价值评价维度与算法推荐体系相融合，使之优先识别与推送优质内容；将用户反馈与算法推荐体系相结合，根据流量热度、文化深度与需求向度进行推送，减少发生泛娱乐化内容挤压传播空间现象。第二，强化平台与创作者的深度协同，彰显短视频内容的深层内涵。短视频平台通过算法技术，为高质量的文化内容传播提供基础流量扶持，鼓励短视频创作者结合短视频特性进行创造性转化，引导其挖掘中华优秀传统文化现代表达，提升内容的准确性、深度与现代共鸣力，打造兼具文化根脉与时代张力的优质内容。

短视频传播中华优秀传统文化，需破解娱乐化、固化、误读的挑战。通过培育优质创作者、借数字技术建互动空间、多方协同创新叙事，方能让中华优秀传统文化既守本真又焕新彩，在短视频传播中彰显魅力、深入人心。

（作者单位：广西师范大学马克思主义学院）