□ 张 红
充分挖掘和利用丰富多彩的历史文化、红色文化资源加强文化建设，推进文化产业与旅游产业深度融合，不仅能够促进旅游业升级发展，更能提升城市吸引力、增强旅游竞争力。笔者对推动文化资源与旅游产业融合发展的路径进行深入探究，并以山东省济南市区（县）文旅融合发展情况作为案例，分析文化和旅游深度融合发展的必要性和可行性，为推动文化和旅游深度融合发展提供理论支撑和实践指导。
一、促进文化和旅游资源融合
推动文化和旅游的深度融合发展，可为旅游产业提供全新的发展路径，突破文化和旅游原有产业体系的局限性，助力文化和旅游产业转型升级。在具体实践层面，资源融合是文旅产业可持续发展的关键，文化资源可为旅游产业注入“灵魂”，以地方丰富的文化资源作为旅游产业的特色，辅助文旅品牌的打造。例如，济南拥有丰厚的文化资源，具有文旅融合发展的天然优势，作为“龙山文化”等史前文化的发祥地，其历史文化源远流长，能够成为当地旅游产业的特色亮点，吸引更多的游客到此旅游与观光。
同时，旅游产业又可以为文化传播提供开放式平台，让游客在游览过程中更深入地了解地方文化特色，能够助推文化资源保护与开发。例如，济南市集中整合“龙山文化”“后李文化”“北辛文化”和“大汶口文化”等史前文化，结合百花洲、明府城、洪家楼等街区，生动展现济南的文化资源蕴藏。
在推动文化和旅游深度融合发展的过程中，应注重实现对当地文化资源的保护与开发。另外，地方的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）亦可作为文化资源的一部分，在旅游产业融合发展中作为无形的资产，助力文旅产业融合发展。地方可根据当地的非遗资源，以保护和开发为前提，将非遗资源融入旅游产业中，从而进一步构建更具体验感和吸引力的文化产品，吸引更多的受众群体。
二、促进文化和旅游产品融合
在文化和旅游深度融合发展的过程中，可借助文旅产品的创新开发，切实满足旅游产业的发展需求。旅游产业可基于当地的特色文化资源，进行文化旅游产品开发。
加大文旅资源挖掘利用，推动文化和旅游深度融合发展，关键是要形成特色，在确保安全检测和评估的条件下在“新”和“异”两方面下功夫，引入第三方平台，实现文化底蕴挖掘与优质资源的有效融合，打造特色文旅IP。要进一步挖掘地方的历史人文资源，创新丰富文化产品供给，以文化、商贸、旅游、体育领域活动为重要载体，推动“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”多业态联动、高质量发展。同时，要注重文化的继承和发扬，以“讲好故事”为重点打造融合现代时尚元素的文化旅游体验项目，引导广大游客从走马观花式的体验游向充满趣味性、文化性的深度游发展。
可结合地方文化特色，创建文化体验场所，利用文化主题公园和历史文化街区等产品形式，丰富旅游产业的休闲娱乐方式。例如，济南市章丘区打造“龙山黑陶”文化品牌，推出按照游客需求私人定制体验、研学游面向学生群体和夏令营游传播传统文化兼具教育和娱乐功能，年接待游客规模可达十万人次。同时，可借助文化资源进行文创产品开发，设计更多具有独特文化符号的旅游纪念品，兼具实用性和艺术价值，进一步增强文化旅游产业的附加值。例如，野风酥“印象济南”伴手礼等旅游产品的开发，以当地传统的美食为载体，融合了特色景观，实现了地域文化符号与食品工艺的结合，现成为当地的“城市名片”。
三、促进文化和旅游市场融合
推动文化和旅游深度融合发展，能够进一步实现目标市场的协同拓展，让文化产业和旅游产业的目标市场形成联动，实现地方旅游市场空间的有效下沉与延伸。
从目标人群角度进行分析，文化爱好者与旅游爱好者存在着一定的共同点，可借助此部分共同点，进行消费群体的挖掘。其中，可借助精准的市场定位和营销策略，吸引文化爱好者参与旅游活动，可为地方旅游产业获取一批高质量的潜在客户群体。在具体的文化旅游市场营销过程中，可围绕文化旅游产品或活动，进行广泛宣传，进而有效提升文化旅游品牌的知名度，显著提升文化旅游产品的影响力。例如，针对青少年群体，可推出“文旅+教育”“文旅+亲子”等具有特色的文化旅游产品和路线，形成“传统文化+旅游”的产业模式，不仅可以实施乡村“新空间、新场景、新活动”培育计划，推动乡村产业振兴，还能够助力当地特色产业发展。
同时，可基于地方历史文化遗产等资源，进一步开拓文旅市场。地方政府应当大力结合当地的历史文化资源，实现旅游产业的融合创新发展，为地方文旅产业经济注入新的活力。例如，济南市政府为了发挥历史文化名城传承优秀历史文化遗产的作用，全方位促进区域内历史文化的传承和历史文化名镇（村）、城市文脉和历史文化街区的完整性和真实性的发掘，对历史文化名镇、名村、历史文化街区及济南市的标志名泉、水体和泉水文化景观等实施了保护性开发。2024年，济南市新增3A级景区6家、4A级景区1家，全市A级旅游景区达95家，注重深入挖掘和保护优秀传统乡土文化，健全保护传承机制，完善法规制度约束，同时融入现代元素，为乡村振兴注入文化动力。借助鼓子秧歌、章丘芯子等传统民间艺术，打造“非遗村”“民宿村”“康养村”等特色产业，有效开拓当地文旅市场。
四、促进文化和旅游服务融合
文化旅游融合发展过程中，除了要在旅游产业中注入文化元素，还需在文旅服务品质上进行升级，进一步提升文旅产业服务的质量。可在文化旅游服务功能上进行拓展，基于文化旅游受众群体对文化的需求，可与相关部门、机构建立合作，为旅客提供更加丰富精彩的文化体验服务，借助文化馆、博物馆的展览或讲座等，满足游客的文化需求，提升游客的满意度。
要着重加强文化旅游服务人员的专业程度，确保其对地方文化有足够的了解，并能够具备较强的文化素养和良好的服务能力，从而能让游客全身心地感受当地的文化特色。要对服务人员进行专业化培训，让其能够充分了解地方文化，并具备较强的讲解能力，从而方便游客感知地方文化魅力，助推文化和旅游深度融合发展。
要因地制宜，结合当地实际挖掘文化资源。例如，可以组织编制相关文旅融合发展规划办法，确保可操作性，深入表达特色元素，避免千篇一律，确保旅游开发的高起点、高标准、高质量和可持续。进一步明确各区（县）文旅融合目标，策划特有的将地方文化内涵和文化特色相结合的新业态文旅项目，驱动文旅经济的发展，增添城市魅力，持续推动文化和旅游深度融合发展。
同时，为进一步促进服务升级，还需完善提升配套服务设施。根据文化旅游业发展需求，合理规划、有序建设游客接待中心、停车场等基础设施和医疗救治、公共卫生间等配套设施。打通各景区之间的道路规划，建设覆盖全域、支撑城乡、形成环线的现代旅游交通网络，开通公共交通线路，解决停车饮食问题，方便游客出行。积极开拓公园功能边际，在公园景区增设娱乐、阅读、健身、露营、市集等消费新场景，最大限度地满足游客的需求。同时，加强数字化信息化建设，依托虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字技术，打造可视化、可触摸、可感知、可体验的智慧文旅，增强文旅沉浸式体验效果；积极实施景点无线网络全覆盖、旅游电子地图、电子讲解等智慧旅游工程建设，打造“线上博物馆”“线上景区游览”等，引领文旅消费体验升级。
（作者单位：中共济南市历城区委党校）