□ 本报评论员

今年五月，在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，贵州代表展示的《非遗金镶宝五凤冠》立体冰箱贴、钥匙扣、刺绣立体版画、纸雕立体版画等系列文创产品引发热议。这些产品将“花溪苗绣”与“花丝镶嵌”两项国家级非遗技艺创新性融合，不仅以精妙工艺惊艳全场，更以鲜明的文化符号成为贵州特色文化“破圈”的流量密码。

贵州作为多民族聚居地，拥有丰富多彩的文化。文创产品，作为文化内核最直观的载体，肩负着传播地域文化、驱动文旅融合的重要使命。如何让文创产品成为撬动文旅发展的“杠杆”，贵州给出了答案。

文旅发展的精髓，在于将本土文化进行当代演绎，提高文创产品发展潜力。

7月11日，今年六盘水马拉松的吉祥物“刺小妮”正式公布，由他衍生的系列文创产品钥匙扣、抱枕等迅速售罄。背后深层次的原因在于其设计巧妙融合自然基因与人文精神，服饰上的水城农民画图腾展现了六盘水的本土文化。为此，六盘水还特意建立了“凉都手伴”旗舰店来展示、销售本土产品。

将本土文化融入日常消费，既守住了文化根脉，又让优秀传统文化变得可感可及。这种方式，打破了“传统文化只能束之高阁”的偏见，让文化在与生活的碰撞中焕发新生。

文旅发展的根基，在于将本土供应链从“向外依赖”转向“向内深耕”，为文创产品发展注入“源头活水”。

从青云市集的“七言黔”店铺的“本土设计师设计—非遗工坊生产—景区门店销售”的完整链条，到“苗姑娘”依托本土刺梨工厂、抹茶基地构建供应链，贵州正用“本土制造”的韧性替代“代工依赖”的脆弱。

有传承才能有创新，有创新才能有发展。通过扶持本地设计师、联结非遗传承人、搭建产销平台，让蜡染、银饰制作等非遗技艺从“家庭传承”变为“产业力量”。文创产品不再是孤立的商品，而是激活乡村振兴、带动就业的纽带，形成了文化传承与经济发展的良性循环。

文旅发展的温度，在于借智慧场景营造沉浸体验，实现文创产品从“卖商品”变为“造体验”更高层级升华。

在AI技术快速迭代的当下，贵州没有让文创停留在“货架交易”的传统模式，而是主动拥抱科技，用“数字赋能”为文旅体验加分。

贵州省旅游产业发展集团的“贵客好礼”门店里，游客上传照片扫描茶叶NFC芯片，AI即刻生成其采茶制茶的专属视频。酱酒文化体验区内，年轻人调配时尚鸡尾酒，企业可通过小程序定制专属瓶装酒。这种态度，打破了“旅游商品=纪念品”的刻板印象，让文创产品成为文旅消费的“情感锚点”，游客在体验中不仅了解民族文化的魅力，还拥有了一段与贵州山川人文深度互动的记忆，最终让“贵州印象”变为深刻的文化认同。

贵州文创产品的每一步跨越，都印证着一个道理：对文创产品的重视，本质上是对文化自信的坚守，把本土文化的基因注入产业发展的血脉，文创产品将成为文旅融合的“金钥匙”，打开文化传播与经济增长的双重空间。