□ 容忠泽机

随着移动互联网技术的迅猛发展和智能终端的普及，新媒体的传播优势深刻重塑了媒介生态格局，传统广播面临着受众分流、传播渠道单一、互动性不足等挑战，亟须突破固有模式并探索与新媒体深度融合的发展路径。

一、创新思维模式，推动工作方法突破

作为广播节目的制作者与传播者应当建立起正确的认知，明确融媒体时代是时代发展的必然趋势，应以一种积极的心态去看待并适应。同时，对日新月异的技术也应当保持敏锐的感知，深入学习并了解多种先进的信息传播技术和多样化的信息传播渠道，理解把传统媒体与新媒体深度融合在一起能够发挥提升工作效率、优化工作方法、增强受众群体满意度等多方面的作用，摒弃以往的陈旧观念，以更加开阔和多元化的思路指导日常工作的开展。

二、创新节目形态，推动内容生产转型升级

依托于新媒体技术，广播节目制作方式的创新将能够取得实质性进展。具体来说，新媒体技术能够提供丰富的信息获取的手段，并为信息的整合分析、采集研究等各个环节的开展提供极大的便利，使节目制作和流程规划拥有更具创新性和开放性的思考路径。在利用来自多种渠道的信息，通过更具创意和灵活的方式将有价值的信息整合起来，使广播节目不论是在结构上还是在核心要素上都表现显著的创新性特点，能够与不同受众群体的多样化需求相适应。对内容进行持续创新，能够为广播节目不断发展与完善提供不竭的驱动力，并且内容的创新还需要与节目的流程规划、播出形式等方面紧密配合，形成一套完整且高效的节目制作体系。可利用新媒体大数据抓取热点，用AI工具分析整合信息；通过短视频平台征集听众故事，创新节目结构；结合直播、互动弹幕等新媒体形式，优化播出流程，满足多元需求。

三、拓宽传播渠道，突出受众需求多样性

根据相关数据显示，2023年我国网络音频用户的规模已经超过6.9亿，其中35岁以下的用户群体占比超过70%，这在一定程度上说明年轻用户作为网络生力军，他们对于交互式内容有着更加强烈的偏好。为了适应这一趋势，传统广播的线性传播模式已经逐渐为时代所淘汰，必须进行多维度的数字化转型，在内容形态上需要突破单一音频的输入，尽量融入动态图文、短视频、直播等多媒体元素，比如将电台节目同步制作为可视化博客，或者在新媒体平台同步直播过程中接入弹幕互动等。同时，在传播渠道上建立“广播+新媒体”的矩阵化运营，保留FM/AM传统通路的基础上，通过蜻蜓、喜马拉雅等新媒体平台实现内容二次分发。

综上所述，笔者从传播生态变革出发，分析传统广播与新媒体的融合路径，旨在探索广播媒体在数字化时代的生存与发展策略。

（作者单位：西藏广播电视台）