□ 张 金
文化兴则国运兴，乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和铸魂工程，是乡村振兴的内生活力和精神支撑。数字技术作为实现经济快速增长的新动能，不仅能够赋能经济高质量发展，同时也为新时代乡村文化的繁荣发展提供了更为丰富的表达样态和呈现形式。在新时代背景下，探析数字技术赋能乡村文化振兴的价值意蕴、现实困境及实践进路是实现乡村文化振兴、建设文化强国的必然选择，是实现乡村全面振兴、推进中国式现代化的内在要求。
一、数字技术赋能乡村文化振兴的价值意蕴
有利于推动乡村优秀文化保护与传承。乡村优秀文化是乡村可持续发展不可或缺的精神力量。数字技术通过图像、音频、视频等方式，能够全面且精确地保存乡村文化遗产。此外，数字技术具备强大的存储能力和高稳定性，能够将乡村的宝贵文化资源以数字形式进行长久保存，为后代的传承和研究提供坚实的基础。通过数字技术的应用，乡村文化遗产得以有效转化为数字内容，促进其进一步开发和长期保存，这不仅有助于保护乡村优秀文化资源，还能推动其更好地传承，为乡村文化的振兴提供强有力的载体支撑。
有利于促进乡村文化产业发展。首先，改善乡村文化产业经营模式。数字技术的推广和应用使得资本、人才、技术等生产要素流动不再受地域和时间的限制，在一定程度上提高了乡村文化产品的生产效率；数字技术的应用使乡村文化产品实现线上和线下共同销售，突破文化产品的时空限制，拓宽销售渠道。其次，培育乡村文化产业新业态，数字技术可以推动乡村文化产业与第一、第二、第三产业实现更深层次的融合，催生新型文化业态，打造数字乡村文旅、数字乡村文创等一批新兴文化产业，推动乡村文化产业持续健康发展。
二、数字技术赋能乡村文化振兴的现实困境
乡村数字基础设施建设薄弱。数字技术赋能乡村文化振兴，首先需要确保乡村数字基础设施建设的稳固。从当前状况来看，我国城乡在数字文化基础设施建设上存在显著差距。目前，乡村地区的数字文化基础设施发展滞后，乡村互联网普及率较低，网络覆盖质量差，云平台服务滞后，乡村数字文化资源库建设不足等问题，已成为制约乡村数字文化发展的一大瓶颈，影响了乡村文化振兴的推进。
乡村数字化人才资源匮乏。乡村文化振兴，人才是关键。但从发展现状看，数字技术赋能乡村文化振兴面临着数字专业人才短缺的困境。首先，乡村居民数字素养水平普遍较低。许多群众在知识积累和新技术的接受能力上较为薄弱，导致他们在更高级的数字化应用方面的接受度较低。其次，乡村地区数字化人才供需失衡。当前的数字化人才供给远不能满足乡村振兴战略的实际需求。一方面，具备较高数字技能的乡村劳动力倾向于前往城市寻找更好的职业机会。另一方面，乡村剩余劳动力的数字技能较弱，难以满足数字化岗位的要求。
数字技术与乡村文化产业互嵌性较差。首先，数字化文化产品类型较为单一，许多蕴藏着丰富乡风民俗和传统手工技艺的乡村文化资源，尚未得到充分的数字化挖掘。其次，乡村文化产业在数字化转型方面缺乏足够的资金支持。最后，乡村文化产业数字化管理机制较为薄弱。现有的文化管理机构多沿用传统产业模式，难以有效推动数字化经营模式、融资方式和营销手段的创新与应用。
三、数字技术赋能乡村文化振兴的实践进路
第一，加强乡村数字基础设施建设。首先，应加大对乡村数字基础设施建设的资金投入，为基础设施的完善和升级提供强有力的物质支持，缩小城乡之间在数字基础设施上的差距。其次，要与网络运营商紧密合作，精准识别乡村在数字基础设施方面的不足，推动如5G网络等乡村互联网覆盖，实现全方位、全覆盖的网络服务，打造快速流畅、便捷高效、信号稳定的通信设施，提升群众对数字技术的可及性和数据流动性、互联性。最后，坚持以人民为中心的发展思想，结合乡村文化振兴的实际需求，依托本土文化特色，充分利用乡村数字基础设施的优势，开发多样化的数字文化传播平台，拓展乡村文化的数字化传播领域。
第二，完善乡村数字化人才支撑体系。首先，鼓励地方政府、地方企业和各类社会文化组织为乡村居民提供数字技能培训和学习资源，推动数字公共服务的普及，提升乡村的数字化程度，进一步增强乡村居民的数字能力和素养。其次，加快建立乡村数字文化人才培养平台，促进文化研究机构、文化企业、文化团体与各大高校对复合型数字文化人才的联合培养，助推乡村文化产学研深度融合；健全城乡人才流动和共享机制体制，促进数字化人才在城乡间的自由流动，提升乡村数字化人才的供给效率。最后，坚持多元化的人才引进政策，一方面，鼓励乡村人才回流；另一方面完善薪酬机制和晋升通道，吸引技术专员等人才，为乡村文化振兴注入强大的人才活力。
第三，创新发展乡村数字文化产业。首先，鼓励、引导乡村文化产业运用数字化技术，创造具有地方特色的数字文化产品和服务，如在线影片、短视频和网络互动游戏等，以适应消费者个性化、多样化的需求。其次，强化创新意识，推动乡村文化产业主体转变观念，注重用户体验、平台化运作及跨领域融合等新思维的应用，推动乡村文化产业与其他领域及数字经济的深度融合。通过人工智能、5G、区块链等前沿科技，打造创新型数字文化产品和服务，为游客提供沉浸式、互动式的文化体验，拓展乡村数字文化产业的多元化发展空间。
（作者单位：齐鲁工业大学）