□ 周晶容
文旅融合发展是推动区域经济发展的重要动力，是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体，是推动旅游业高质量发展的重要途径与新课题。党的二十大报告明确提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，这一重要论述深刻揭示了文化与旅游的内在联系，为新时代文旅产业发展指明了方向。民族地区要实现文旅深度融合，绝非简单地进行文化产业与旅游产业的叠加，更需要创新发展理念、融合动力和机制，形成“1+1＞2”的协同效应。
近年来，民族地区文旅融合实践探索不断创新，成效初显。然而，在实践探索中仍存在着文化资源开发同质化与过度商业化、基础设施与公共服务短板、产业链条薄弱、经济效益外流、文化保护与旅游开发矛盾突出、专业人才匮乏等问题，制约了民族地区文旅融合的高质量发展，亟待加以破解。
一、挖掘民族文化资源，探索创新布局
将文化元素与旅游需求相联结，扎实做好民族文化资源的挖掘、征集、整理、研究和应用工作，增强旅游吸引力和文化引导力，实现经济效益与文化传承的双赢。一要系统梳理与活化利用民族文化资源，深入挖掘文物和文化遗产的丰富内涵，使静态文化资源转化为动态产业优势。将原来没有纳入保护范围的民族文化进行研究，对被损害的民族特色文物进行抢救性修复，积极申请省级、市级、县级文物保护单位，做好民族文化资源的保护和利用工作，充分发挥民族文化资源的最大效用。二是打造差别化文旅IP与品牌，探索挖掘民族民间歌舞和文化艺术，举行民族节日节庆活动，将各民族独特的生活方式、民族村落、建筑形式、饮食、风俗习惯、民间艺术等文化表现形式作为旅游宣传重点，提炼民族文化符号。以文化为魂、旅游为体，构建新时代文旅发展生态圈，让区域特色“活”起来。
二、完善文旅治理体系，树立全域旅游发展观
全域旅游强调打破传统景点旅游的局限，以区域整体为发展单元，整合自然生态、历史文化、民俗风情等资源，构建“全域共建、全域共融、全域共享”的旅游发展新格局。全域旅游为文化和旅游深度融合搭建有利平台，民族文化可以成为全域旅游的特色和亮点，增强旅游的吸引力、传播力和影响力。因此，要立足区域资源禀赋，科学编制文旅发展治理规划，精准识别地方特色文化、自然景观、历史遗迹等核心资源，明确差别化发展定位。同时，注重区域协同发展，通过资源整合和线路串联，形成主题鲜明、优势互补的全域旅游规划，避免同质化竞争。要强调政府引导、市场运作、社会参与，形成合力，强化管理手段，落实管理措施，深入挖掘文化旅游内涵，打造民俗记忆景观带，实现民族文化资源与区域生态资源一体化，让民族文化旅游发展的步伐“齐”起来。
三、构建创新融合模式，打造文旅新业态
民族地区拥有丰富独特的文化和生态资源禀赋，推进“文旅+N”“N+文旅”的跨界融合，构建多元共生、优势互补的产业新生态，有利于实现经济效益、社会效益、生态效益的有机统一。一是拓宽产业融合维度，突破传统产业边界，深化文旅与农业、制造业、康养、艺术、教育等产业的交叉融合，如发展生态农庄、生产线观光、民族医药体验、非遗工坊、民族文化研学课程等特色项目。二是立足民族文化特色，挖掘不同产业的文旅元素。深入挖掘各产业的文旅元素，打造包括民俗活动参与、特色美食品尝、纪念品购买等沉浸式文化体验项目的产业内容，充分整合高品质内容、多元化玩法。同时也要注重保持文化的本真性，避免同质化开发，实现文化价值与产业价值的双重提升。民族地区既要实现“文旅+N”，也要做到“N+文旅”，构建多产业联动的文旅新生态，让民族文旅产业链条“长”起来。
四、促进科技赋能发展，激活智慧文旅新动能
在数字经济高速发展的背景下，科技创新正成为推动文旅产业转型升级的核心驱动力，要合理运用数智技术，为文旅新产品、新业态、新模式提供新动能。一要推进数字化基础设施建设，运用VR、AR、区块链等技术创新展示形式，借助数字技术活化文化遗产，让优秀传统文化在旅游发展中焕发新生机。二要深化大数据创新应用，建设文旅大数据中心，形成“吃住行，游购娱”全覆盖的数据库，运用AI算法优化旅游线路推荐，打造沉浸式、个性化的新体验。三要完善智慧管理服务体系，构建文旅大数据监测平台，实时掌握客流、消费等数据，提升服务质量和游客满意度。文旅产业与信息技术产业协同发展，不仅能提升文旅产业的运营效率和服务水平，更能创新产品形态、优化服务体验、革新商业模式，真正实现融合质效上的突破，让具有民族文化特质的旅游“炫”起来。
五、强化政策保障，培养文旅复合型专业人才
民族地区文旅融合发展要实现规模大、实力强、品牌响、影响深，需要更多高素质人才的注入。政府应注重出台人才培养工作的条例，制定人才培养计划、建立人才培养制度、创新人才使用机制，强化民族文化旅游人才的保障，打造创新、创业激励人才发挥作用的氛围。一是首选本土人才，从本土挑选土生土长的文化素质较高、有一定信服力以及对本地风土人情及民俗有清楚认识的人才，为其提供良好的平台，充分发挥自身优势创业创新，着力构建本土人才分层分类的科学化培养体系，通过政策引导、资金扶持、让他们成为加快家乡高质量发展的生力军。二是拓展多素质、多领域人才类型。吸纳“候鸟人才”，开展博士服务团以及“院校招才”，培养推进文旅、文创、特色民宿融合的电商人才，与丰富的文旅新业态融合发展相兼容，与民族民间手工艺、创意设计、现代科技相融合。培养一批文化旅游讲解员、宣传员、引导员，为发展文化旅游提供人才支持，让经济发展的后劲“足”起来。
文旅融合发展是民族地区高质量发展和实现共同富裕的重要驱动力。新时代，民族地区推进文旅深度融合要以文化的传承与保护为前提，通过挖掘民族文化资源、完善文旅治理体系、构建文旅新业态新场景、促进科技赋能文旅发展、强化政策保障等举措，找到文旅融合的动力来源和实践方式，形成具有民族特色的文旅可持续发展范式，实现经济发展和文化传承的双赢。
（作者单位：华中师范大学马克思主义学院）