□ 李家琪

在当今时代，“国潮”文化正以蓬勃发展的态势席卷而来，成为文化领域里一道亮眼的风景。从故宫文创的热卖产品到各种传统元素与现代设计的融合案例，“国潮”热不但让优秀传统文化焕发新的活力，也给文创设计带来了前所未有的发展契机。

一、“国潮”热兴起的背景

国潮热的兴起绝非偶然情况，这体现着中国文化自信在不断增强，伴随中国经济的快速发展和国际影响力的增强，人们对中华文化的认同感与自豪感越来越强，重新挖掘优秀传统文化的魅力，可以使传统文化元素在现代设计里展现出新的活力。从汉服的流行到传统节日的创新庆祝方式，从传统手工艺的复兴到现代文创产品的热卖，“国潮”文化正以全新的形式走进大众生活，汉服的流行就是一个很好的例子。过去，汉服只是在一些特定的场合才会出现，但现在，越来越多的年轻人在日常生活中也会穿着汉服出行。这种现象不仅体现了年轻人对优秀传统文化的喜爱，也反映了他们的文化自信。传统节日的庆祝方式也在不断创新。比如春节期间，除了传统的贴春联、放鞭炮，现在还出现了很多新的庆祝方式，如举办春节主题的文创市集、推出春节限定的文创产品等。这些创新的庆祝方式不仅让传统节日更有活力，也吸引了更多年轻人的关注。

二、文创设计的发展机遇

在“国潮”热兴起的带动下，文创设计也迎来了巨大的发展契机。文创设计并非只是对优秀传统文化的简单照搬，更重要的是对优秀传统文化开展深度挖掘与创意表达。设计师们借助对优秀传统文化元素的提炼与再打造，把古老的文化符号同现代设计理念结合起来，打造兼具文化内涵又契合现代审美要求的文创产品。故宫文创堪称“国潮”热下文创设计的典型实例，故宫博物院凭借其丰富的文化资源，推出了一系列让人耳目一新的文创产品。从故宫口红到故宫日历，从故宫可爱娃娃到故宫绘画文具，这些文创产品赢得了国内消费者的喜爱，在国际市场上也获得了普遍关注。故宫文创的成功，不只是体现在其产品的创意和设计上，更在于其对优秀传统文化的深刻把握与创新式表达。依靠这些文创产品，故宫博物院让古老文物再度“活”了，使优秀传统文化渗透进大众生活。

三、文创设计的创新路径

在“国潮”热逐渐盛行的背景下，文创设计的创新途径不断延展，设计师们聚焦于对优秀传统文化元素的深度挖掘，从古代诗词、绘画、书法、建筑等艺术范畴中汲取灵感，把这些转化为现代设计的表达语言。一些设计师把古代诗词中的意境融入产品设计里，经由现代工艺和材料的运用，做出兼具诗意与浪漫意蕴的文创产品。

文创设计与现代科技结合的紧密程度不断提升，3D打印、虚拟现实（VR）、增强现实等新型技术为文创设计增添了更多可能性。采用这些技术，设计师能够创造出更加鲜活、立体、能够互动的文创产品，如将AR技术运用于文创画中，消费者用手机扫一扫就能够看到一幅幅静态画在手机中鲜活起来，增进消费者的购买兴趣和体验效果。

四、文创设计呈现的市场潜力

“国潮”热兴起，文创设计市场展现巨大潜力，随着消费者对文化产品的需求不断增加，文创设计市场规模正不断拓展。近年来，相关数据显示，我国文创产业市场规模呈现快速扩张的趋势，文创产品既实现了消费者对文化产品的需求，也成了文化传播的主要载体，依托文创用品，消费者可更直接地体会到优秀传统文化的魅力，增强对优秀传统文化的认同感与自豪感。

文创设计的市场潜力还反映在其对相关产业的带动效能上。文创设计跟旅游、影视、动漫、游戏等产业的融合逐步紧密，构建了一个规模庞大的文化产业生态体系。部分地区借助开发带有地方特色的文创产品，引来大批游客前往参观与选购，带动了当地旅游业蓬勃发展。文创设计同样为影视、动漫、游戏等产业提供了充足的素材与创意灵感，带动了这些产业的协同创新前行。

五、文创设计发展面临的挑战

尽管“国潮”热为文创设计带来了以往没有的发展机遇，但也面临着一些挑战。文创设计方面同质化现象较为严重，少数设计师在创作环节里过分依赖热点文化元素，使得市场上出现了大量类似的文创产品。同质化现象不仅对文创产品的市场竞争力产生了影响，文创设计的版权保护难题亦亟待解决。由于文创设计的创意跟设计元素容易被模仿和剽窃，设计师的合法权益不能得到有效守护，这不仅削弱了设计师的创作积极性，也影响到文创产业的健康稳定发展。

六、文创设计的新趋势

在“国潮”热度兴起的推动下，文创设计的发展前景十分可观，伴随着消费者对文化产品需求的不断进阶，文创设计将进一步关注个性化、定制化和高品质化。设计师们可进行更进一步的市场调研与用户需求分析，创造更贴合消费者诉求的文创产品。文创设计与科技的配合会愈发紧密，将产出更为丰富多样的产品形式与体验类型。同时，文创设计的国际趋势会愈发明显，随着中国文化在国际上的影响力增强，文创设计将成为中国文化走向世界的又一载体。依靠文创设计，全世界能够更好地了解中国文化，增强中国文化在国际上的传播力与影响力。“国潮”热也为文创设计带来新的发展契机和挑战，在同质化现象严重的情况下，文创设计的创新脚步不容停歇，应深度挖掘传统文化要素，结合现代设计理念及科技手段产出更多带有文化底蕴和创新价值的商品，以实现消费者对文化产品的需求。此外，需要做好版权保护工作，切实保护设计者的合法权益，推动文创产业的健康发展。在“国潮”热兴起的带动下，文创设计将拥有更美好的前景，为文化的传承与发展增添一份持久力量。（作者单位：山东艺术学院）