□ 罗晓辉 谭啟玲

黔东南州榕江县位于贵州省东南部，自2024年5月被确认为全国首批共同现代化试点以来，立足自身丰富的农业、文化和旅游资源，以“村超”体育赛事为抓手，全力发展“超能经济”，促进各民族全方位互嵌式发展，将铸牢中华民族共同体意识贯穿县域经济发展全过程，积极探索农文旅体商融合发展之路，不断激活县域经济高质量发展新动能，加快推进各民族共同现代化。

赛事点燃激情

“村超”火爆“出圈”

2023年，榕江县群众自发组织的“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”火遍全网，依靠纯粹的体育精神、浓郁的乡土气息和独特的民族文化，“村超”迅速走红，成为国内热门赛事。榕江这座小县城也因此受到全国乃至全球关注，“村超”相关话题全网浏览量近1000亿人次。

“在策划县域文化IP时，我们下了不少功夫。从‘乐里侗年+斗牛’‘大山里的CBA+民族文化’，到‘斗牛场+篮球赛’‘摆贝苗族鼓藏节+乡村民俗非遗研学’，再到‘三宝侗寨萨玛节+半程马拉松’，我们尝试了5次‘融合式’打造，但效果都不太理想，存在不少局限。直到‘村超’火了，我们才明白，只有立足赛事本身，不断拓展IP边界，才能让文化IP真正‘活’起来，得到大家认可。”榕江县融媒体中心韦主任表示。

在“村超”赛场，不只有热火朝天的体育赛事，还有身着民族服饰的拉拉队带来侗族大歌、苗族芦笙舞等非遗表演，让观众在享受比赛的同时又能感受榕江县多彩的民族文化。来自各村寨的农民、工人、学生等不同身份的球员奋力拼搏，尽显乡村活力。

“我们村有球队参赛，比赛的时候大家都会来加油助威。”来自榕江县忠诚镇寨章村的观众石某说道。

赛事还邀请专业主持人、知名球星、歌手等多元主体共同参与，诠释着“全民参与、全民共享”的体育精神。多措并举之下，榕江县“村超”不仅仅是乡村足球赛事活动，更是一个将乡村体育与民族文化、乡村生活融合的平台，影响力不断扩大。

文化为魂

绽放时代光彩

榕江县是一个多民族聚居县，多彩的民族文化成为农文旅体商融合发展的宝贵资源。榕江县原生民族文化保存良好，有侗族大歌这一世界级非物质文化遗产、侗族琵琶歌等12项国家级非物质文化遗产。榕江县文体广电旅游局负责人介绍：“榕江的非遗项目比较丰富，‘村超’的火爆出圈为非遗展示提供了一个很好的平台，我们也在赛程里设置了很多展示环节，如赛前的服饰展示巡游、赛后的歌舞表演等，目的是增强文化自信，让这些优秀的民族文化在现代化进程中被更多人认同。”

在“村超”赛事中，民族文化成为吸引观众的一大亮点。除了赛场上的民族歌舞表演，榕江县还将侗族大歌、苗族蜡染、水族马尾绣等非遗项目融入旅游体验中，让游客亲身参与非遗制作，感受民族文化的魅力。

立足农业

助力产业兴旺

农业是榕江县的基础产业，也是农文旅体商融合发展的重要支撑。榕江县立足丰富的农业资源，持续推动农业产业转型升级。

榕江县种植业以药材、蔬菜、水果、稻米、青白茶和油茶为主，榕江县委、县政府对青白茶产业发展高度重视，目前两汪乡白茶种植规模已发展至1.08万亩，10余家茶厂参与加工，带动2000余户农户种植，提供约3500个用工岗位。

两汪乡空申村“云村”工作人员介绍，青白茶是当地的主要种植产业，每年3月到5月还有不少游客前来体验采茶，“茶旅融合”前景可期。

近年来，榕江县通过举办各类特色活动，如羊烧笋节、百香果采摘节等，将农业生产与旅游体验相结合，吸引游客前来采摘、品尝新鲜的农产品，感受乡村田园生活的乐趣。

以入选“第三批国家农村产业融合发展示范园认定名单”为契机，榕江县围绕“精品果蔬·两茶一药”主导优势产业，加快推进农业现代化。

旅游为径

打造全域旅游新格局

“村超”爆火推动农文旅体商融合发展，榕江县旅游业迎来新发展契机，不断完善交通、住宿、餐饮等旅游基建，县内路网更畅；62家特色民宿满足游客多元需求，丹江田居、摆贝栖山海、月亮山居等精品民宿得到游客好评；酸汤鱼、牛瘪等特色美食广受好评，榕江县还获评“中国民族生态餐饮文化名城”。

依托国家4A级景区乐里侗乡等资源，榕江县整合自然景观、民族文化、乡村体验与体育赛事，打造特色旅游线路。为了提升旅游服务质量，榕江县加强对旅游从业人员的培训，提升他们的服务意识和专业水平。同时，榕江县还利用互联网技术，建立了智慧旅游服务平台，为游客提供便捷的在线预订、导游导览、旅游咨询等服务。

榕江县以农文旅体商融合发展带动了当地经济的快速增长，激活了乡村振兴与民族团结的新动能。在“村超”的带动下，许多外出务工人员纷纷返乡创业，开民宿、办农家乐、做电商直播，为家乡的发展贡献力量。同时，“村超”也吸引了大量外来投资者，2024年，榕江借助“村超”品牌优势，累计新增招商项目产业到位资金超14亿元 ，进一步推动了当地产业的发展。

榕江县将继续深化农文旅体商融合发展。在体育方面，依托“村超”品牌，构建“本地联赛—全国赛事—国际交流”三级赛事矩阵 ，举办更多高水平的足球赛事和其他体育活动，提升榕江的体育影响力；在文化方面，加强对民族文化的保护与传承，创新文化展示和体验方式，鼓励开发更多文创产品走向市场；在农业方面，持续推进农业产业结构调整，发展特色农业、智慧农业，提高农业的现代化水平；在旅游方面，不断完善旅游基础设施和服务体系，打造更多高品质的旅游产品和线路，提升游客的满意度。

【作者分别系中央民族大学博士研究生，贵州省民族研究院研究实习员、中国石油大学博士研究生；本文系贵州省哲学社会科学创新团队“贵州省民族研究院乡村治理体系与治理能力现代化研究团队”、贵州省铸牢中华民族共同体意识研究基地、贵州省共同现代化研究基地课题《榕江县共同现代化试点调查研究》的阶段性研究成果。】